добавлен в корзину

Шрифт как бизнес: почему шрифты стоят по-разному?

Почему шрифты одного производителя отличаются по цене в несколько раз? Как рассчитывается стоимость начертания? Почему некоторые студии устанавливают такие высокие цены на шрифты?

31 октября 2019 г.

Почему шрифты одного производителя могут отличаться по цене в несколько раз? Как рассчитывается стоимость начертания? Почему некоторые студии устанавливают такие высокие цены на шрифты?


Текст: Александр Поливанов


Илья Рудерман

type.today, CSTM Fonts

Всё так же, как в супермаркете. Идёшь мимо полок с газировкой — одна стóит, допустим, 50 рублей, другая — 60 рублей и третья — 70 рублей за бутылку. Почему? Один напиток позиционирует себя как элитный, другой — как самый продаваемый, третий разлит в стеклянные бутылки, а не в пластиковые. Здесь то же самое.

Кто-то хочет, чтобы их шрифт стоял на максимальном количестве компьютеров, поэтому цена не 50 долларов, как в среднем по рынку, а 10. Другие говорят: мне не нужно, чтобы мой шрифт стоял на каждом компьютере, я хочу, чтобы им пользовались только самые-самые мощные и уверенные в себе арт-директора, которые понимают, почему они тратят не 50 долларов, а 100 евро на одно начертание. И та и другая позиция имеет основания, свои плюсы и минусы.

Конечная цена шрифта зависит от условий использования — минимальная лицензия в 50 долларов у нас предполагает установку шрифта не более чем на три компьютера, если речь идёт о принте. Если о веб-использовании — то сайт должно посещать до 15 тысяч человек в месяц. Если у сайта миллионы посетителей, цена может взлететь до нескольких тысяч долларов за одно начертание.

Другая важная часть ценообразования — количество языков. Мы делали с Юрой кириллицу шрифту Stratos. До того как в нём появились кириллица и греческий, Stratos стоил приблизительно 30 евро. Сейчас — уже 60. Часто бывает так, что ваш бизнес расширяется — но нужного языка у шрифта нет. И тут дилемма: либо поменять шрифт на тот, где есть, скажем, и латиница, и арабица, либо начать переговоры с автором, чтобы именно у этого шрифта появилась арабица.

Не так давно запустился проект Fontstand — сервис аренды шрифтов с помесячной оплатой. Конструкция такая: платишь одну десятую стоимости шрифта за месяц, и если делаешь так 12 раз, шрифт переходит к тебе, становится твоим. Это подходит для быстрых проектов, для проверки файлов — как они работают. Там есть, например, час бесплатного использования.


gauge Версии Standard и Pro шрифта Gauge отличаются набором знаков и ценой (4 500 ₽ и 8 000 ₽ соответственно)


Петер Билак

Typotheque

Потому что люди делают их в разных местах и в разных условиях. У тех, кто платит большую арендную плату и высокие зарплаты сотрудникам, будет больше затрат на создание шрифта, чем у других.

Но ещё важнее позиционирование студии: кто-то выигрывает конкуренцию за счёт низких цен и скидок, кто-то позиционирует себя в верхнем ценовом сегменте.

Мы в Typotheque предлагаем клиентам гарнитуры с очень большим набором символов. Самая небольшая касса содержит больше тысячи наборных знаков, с девятью альтернативными стилями цифр и широкой языковой поддержкой. Дополнительно мы поддерживаем большое количество алфавитов, от армянского до арабского, некоторые письменности Индии, работаем даже над восточноазиатскими письменностями и канадским слоговым письмом. Мы уверены, что исследования, стоящие за нашей работой, ценятся клиентами.

У нас стандартизированные цены на шрифты; конечная сумма зависит от того, сколько начертаний входит в семейство.


october В Индии используют множество систем письменности — некоторые из них поддерживаются в шрифтах Typotheque. Например, в шрифтах-родственниках October и November есть кодовая таблица для деванагари и тамильского письма


Сергей Бобрышев

коммерческий директор Paratype

Неважно, идёт речь о шрифте, об обуви, о продуктах питания, — цена всегда связана с себестоимостью. Она, в свою очередь, связана с количеством символов, входящих в шрифт, — в одном их 256, в другом — 750.

Процентов 30–40 себестоимости — это работа шрифтового дизайнера. Ещё 30–40 процентов себестоимости составляет степень обработки шрифта, например применялась ли там специальная хинтовка или автохинтовка. 10–15 процентов — это тестирование и аудит и так далее. Так и набирается себестоимость, от которой потом вырастает конечная стоимость шрифта для клиента. Или, например, создание гротесков чуть менее затратно, нежели антикв, а brush pen — менее затратны, чем гротески, и так далее.


paratype-ru Pragmatica and Helvetica Neue оба основаны на рисунке Neue Haas Grotesk, однако стоят совсем по-разному

Гаянэ Багдасарян

Brownfox

Каждый автор ставит ту цену, которую считает нужной и которая ему комфортна. Мы не всегда можем проанализировать, почему Вася продаёт по два, а Петя — по десять. Вася решил так, а Петя эдак. Может быть, Петя оценивает свой труд выше, чем Вася. А может быть, Вася решил, что продать много недорогих лицензий выгоднее, чем несколько дорогих.

У нас на все гарнитуры одинаковые цены, но некоторые шрифты — например, олкапсовая акциденция без строчных — могут быть дешевле. Просто из-за меньшего знакового состава, а не потому, что они хуже.


institut Institut — акцидентный капительный шрифт с небольшой кодовой таблицей. Он стоит 1200 ₽, это значительно дешевле большинства шрифтов Brownfox


Кристиан Шварц

Commercial Type

Наши шрифты стоят от 50 долларов за базовую лицензию за одно начертание в одном формате (десктоп или веб) и с латинской кодировкой. Шрифты Commercial Classics стоят от 60 долларов, поскольку мы перечисляем часть выручки в St Bride Foundation. Любые дополнительные функции — другие форматы, стили, поддержка других алфавитов — стоят денег, но применяется система скидок.

В итоге базовая лицензия за всю гарнитуру Graphik (1500 долларов) кажется дорогой, но в ней 162 начертания, получается 9,26 доллара за начертание.

Мы пришли к таким ценам, следуя нашим инстинктам: тому, что нам казалось справедливым, и тому, что было доступным для потребителей. Крупные корпоративные лицензии фактически субсидируют более дешевые лицензии для дизайнеров-одиночек. Совсем не просто платить аренду, зарплату и прочие издержки, если лицензия стоит 50 долларов!


stag Stag, супергарнитура разработанная Кристианом Шварцем (кириллица Ильи Рудермана), продается на type.today


Читайте также:
Сколько стоит сделать шрифт?
Какая разница между бесплатным и платным шрифтом?
Почему шрифтовые лицензии такие разные?

Упомянутые шрифты