добавлен в корзину

Шрифт как бизнес: какая разница между бесплатным и платным шрифтом?

Иногда лицензия на шрифт не предполагает какой-либо оплаты со стороны конечного пользователя — в обиходе такие шрифты называются бесплатными. Откуда они появляются? Кто платит за их разработку? Насколько они качественные?

17 октября 2019 г.

Иногда лицензия на шрифт не предполагает оплаты со стороны конечного пользователя — обычно такие шрифты называют бесплатными. Откуда они появляются? Кто платит за их разработку? Насколько они качественные?


Текст: Александр Поливанов


Илья Рудерман

type.today, CSTM Fonts

Первое и самое важное — качество. Среди бесплатных шрифтов огромная конкуренция, и в погоне за демпингом авторы очень часто торопятся, рисуют небрежно. Раньше это было в 100% случаев — ещё десять лет назад можно было сказать, что если шрифт бесплатный, то он некачественный. Он может быть плохим по разным причинам — где-то кривые контуры, где-то нет кернинга, в нём точно кто-то что-то недоработал. Проект Google Fonts это изменил, хотя первая их коллекция была караул, ужас. Кириллица в 100% случаев была плохой. И это сохранилось: гугловскими шрифтами по-прежнему надо пользоваться с осторожностью.

Затем техническая поддержка. Если со шрифтом начинают происходить какие-нибудь странности — а они могут происходить, потому что невозможно предугадать все способы использования шрифта, — можно нам написать и мы поправим. Часто к нам обращаются за разными стилистическими альтернативами, лёгкой кастомизацией — с бесплатными шрифтами таких услуг, естественно, никто не предоставляет.

Следующий пункт — уникальность. Часто бывает, что доступность шрифта оказывается его минусом, потому что ты не хочешь построить свою уникальную айдентику, свою самоидентичность на очень распространённом шрифте Lobster. Потому что этот Lobster кричит на нас из каждого рекламного объявления.

И ещё — количество бесплатных шрифтов по-прежнему невелико. Да, есть подборки пятидесяти или ста лучших бесплатных шрифтов, но реальная конкуренция всё ещё между независимыми шрифтовыми разработчиками, которые хотят зарабатывать, отбивать затраты.


spectral Мультиязычный Spectral (Жан Батист Леве, Production Type) был разработан по заказу Google, кириллицу к нему нарисовали в CSTM Fonts. Этот шрифт можно свободно скачать на type.today, а еще им можно набирать в Google Docs и других приложениях этой компании


Сергей Бобрышев

коммерческий директор Paratype

Мы используем более корректное понятие — не «бесплатный» шрифт, а «общедоступный», термин «бесплатный» зачастую является синонимом нелицензионного или ворованного шрифта.

Шрифт только тогда считается общедоступным, когда он в обязательном порядке идёт с открытой пользовательской лицензией, так называемой OFL (Open Font License) или ASF (Apache Soft Foundation). Законодателем в мире стандартизации открытых пользовательских лицензий является Summer Institute of Linguistics. Этот институт во многом проводит гуманитарную миссию для самых различных малых государств и народов, выпуская общедоступные шрифты с многоязычной поддержкой и сопровождая их OFL. В своё время так стали поступать и многие другие крупные компании, производители шрифтов и просто программного обеспечения, и Google, и Adobe, и Paratype — мы выпустили первый общедоступный шрифт в 2008 году.

Основной идеей шрифтовой системы PT Sans — PT Serif — PT Mono было широкое её распространение по всей стране и за её пределами. У нас проживает более сотни различных малых народов, со своими, так называемыми миноритарными языками. И, в общем, это государственное дело — поддержать развитие миноритарных языков, чтобы чукчи могли читать газету на родном языке, чтобы абхазы не затерялись в той кириллице или грузиннице, которая есть на рынке (хотя Абхазия другая страна, но я намеренно так называю, потому что символы абхазского языка входят в PT Sans, PT Serif), чтобы ханты и якуты могли развивать веб-пространство на родном языке.

Проект PT Sans, PT Serif был в своё время поддержан государством, благодаря чему мы покрыли треть его затрат. Масштабность таких проектов, конечно, играет на имидж, на известность. В самых отдалённых местах России сегодня пользуются этой шрифтовой системой и знают коммерческую компанию ParaType. И когда дело доходит до коммерческих шрифтов, то их нам и заказывают.

Если компания дорожит своим имиджем, если там работают высокопрофессиональные люди, специалисты, технологи, она никогда не будет под своим именем выпускать некачественный товар на рынок, вне зависимости от того, общедоступный он или нет.


ptserif Часть кодовой таблицы шрифта PT Serif


Петер Билак

Typotheque

Нет такой вещи, как «бесплатный шрифт». Есть шрифты, которые ничего не стоят в евро или рублях для пользователя, потому что кто-то другой за них заплатил. Например, шрифты Noto доступны бесплатно, но их разработка стоит миллионы долларов.

Другие шрифты доступны бесплатно, потому что какой-то конкретный человек инвестировал в них своё время. Обычно, когда за потраченное время нет компенсации, люди склонны принимать неправильные решения, в том числе искать возможности для экономии на производстве. В результате получается ограниченный набор знаков, недостаток функций для OpenType и т. д. Иногда производители таких шрифтов пытаются экономить на том, что требует больших временных затрат, — кернинге и хинтинге.


thema OpenType-фичи в шрифте Thema (Никола Джурек, Typotheque, Илья Рудерман, CSTM Fonts)


Гаянэ Багдасарян

Brownfox

Базовых отличий нет. И бесплатные шрифты бывают качественными, и платные шрифты бывают некачественными, хотя, скажем, в кириллице хороших бесплатных шрифтов по-настоящему мало. Большинство — не очень хорошего качества, и даже если собрать всю бесплатную кириллицу, которой можно пользоваться, выбор по сравнению с бесплатной латиницей невелик.

И всё же даже в кириллице можно найти бесплатные шрифты. Мы, например, предоставляем десктоповые и веб-лицензии на отдельные начертания больших гарнитур бесплатно. Это вовсе не означает, что эти начертания менее качественные, чем все остальные.


brownfox Одно из начертаний шрифта Geometria можно получить бесплатно


Валерий Голыженков

Letterhead

Раньше можно было сказать, что бесплатный шрифт несёт в себе опасность технического несовершенства, но сейчас достаточно шрифтов, которые нам достаются бесплатно, и они при этом хорошего качества. Либо автор вложился, либо корпорация какая-то вложилась, ну, те же бесплатные Google Fonts, Robotо, IBM Plex и прочие. Почему-то они возникают, эти шрифты, и они вполне себе качественные, отвечают требованиям с технической точки зрения.

А всё остальное публику не очень интересует, она в массе своей с приязнью реагирует на всё новое, всё, что кажется интересным, отклонением от нормы. Сейчас очень сложно сказать, что какой-то шрифт заведомо некачественный с точки зрения рисунка. Как правило, это мнение профессионала, а любитель готов работать с тем шрифтом, который у него появился на компьютере по какой-то причине, бесплатный или за маленькие деньги.


letterhead Студия Letterhead иногда устраивает распродажи — например 12–14 октября комплект из шрифтов Samizdat и Panetteria можно было купить за 4000 рублей


Кристиан Шварц

Commercial Type

Есть железное правило, что бесплатные шрифты хуже платных, но на самом деле оно не всегда работает. На самом деле бесплатных шрифтов нет. Для создания одних любители просто инвестировали своё свободное время, другие произведены высокопрофессиональными дизайнерами, которые финансируются далеко не бедными крупными корпорациями. Например, Georgia и Verdana, два лучших шрифта последних двадцати пяти лет, бесплатны в использовании, но Microsoft хорошо заплатила их создателю Мэттью Картеру.

На всякий случай: сейчас наша команда работает над шрифтом для Google Fonts.

Опасность бесплатного шрифта для клиента в том, что обычно через шрифт нужно показать свою особенность, индивидуальность, а его повсеместное использование смажет впечатление. Конечно, многое зависит от использования, но Open Sans всегда останется Open Sans.


Примеры использования Open Sans с сайта typ.io

Читайте также:
Сколько стоит сделать шрифт?
Почему шрифтовые лицензии такие разные?

Упомянутые шрифты