В этом апреле type.today исполняется 10 лет. Поэтому мы решили поговорить с теми, кто всё это время пользовался нашими шрифтами. В этом материале узнали у графического дизайнера Тони Байдиной, как она подбирает шрифты для своих проектов.

---

Как вы выбираете шрифты для своих проектов?

Есть идеальный сценарий. В нём я выбираю тот шрифт, который идеально подходит мне по характеру. Я набираю текст, смотрю на него и чувствую: это то, что мне нужно.

Бывает, что я заранее предполагаю, что мне нужно что-то узкое и контрастное, или что-то тяжёлое и жирное, но чаще всего просто много пробую, пока не сложится идеальная картинка. Идеальная именно по ощущению. Не по рациональным соображениям, а скорее по иррациональным. Понятно, что иррациональное можно разложить на рациональное, но я этим не занимаюсь.

Иногда я использую шрифты, которые у меня уже есть, потому что я к ним привыкла, они надёжные, я знаю, какие задачи они умеют решать.

Каталог выставки Музея криптографии. Шрифт: Halvar

А как выглядит не идеальный сценарий?

Их несколько. Например, когда в проекте нет денег, приходится искать бесплатные шрифты.

Или у тебя в голове есть какая-то картинка, но ни один шрифт с ней не совпадает. И тогда приходится идти на компромиссы, выбираешь что-то более или менее близкое, что-то, что тебя не бесит. В таких случаях крутые дизайнеры учатся рисовать шрифты и сами рисуют себе шрифт. Но чаще всего у тебя на это всё-таки нет времени.

Ещё бывает сложно, когда делаешь книги, которые сильно привязаны к какому-то историческому периоду. Например, я делаю книжку про поэзию XIX века и могу поиграть в историчность, выбрать шрифт, который отсылает к этому времени. Но всё время думаю, как поступить менее примитивно. Если выбор шрифта примитивный, то вёрстка должна быть идеальной. А с идеальностью у меня некоторые проблемы.

Каталог выставки Алёны Кирцовой. Шрифт: Forma DJR

А стало проще выбирать кириллицу в последние пять лет?

Её стало больше. С одной стороны, её стало проще выбирать. С другой — это немного бесит. Теперь, прежде чем определиться со шрифтом, нужно посмотреть всё, что есть. И мне бывает тревожно — вдруг я выбрала не то, вдруг идеальный шрифт существует где-то, а я его не нашла.

Но с другой стороны, я стала менее капризной. Раньше я говорила, что если в шрифте ужасно выглядит какой-то кириллический знак, то его нельзя использовать. Теперь я спокойнее к этому отношусь.

Как вы следите за шрифтовыми новинками?

Периодически я смотрю какие-то кураторские подборки, если они мне попадаются. Но не могу сказать, что постоянно слежу за релизами. Я скорее делаю это концентрированно. Например, сажусь и целый день смотрю, что нового вышло. Захожу на сайты студий — даже тех, кто не делает кириллицу — просто, чтобы посмотреть, что в шрифтовом мире происходит.

Расскажите про шрифты, которые вы брали с собой из проекта в проект?

Мне зашёл очень Elma Trio, я делала два детских проекта, он идеально в них встал, но и на взрослую аудиторию он хорошо работает. Он какой-то удивительный — и добрый, и моноширинный.

Очень долго мне нравился Stratos, хотя я его особо нигде не использовала. Graphik тоже. Ещё Kazimir, его куда ни поставишь — везде он будет хорош.

Мне очень нравятся шрифты Жени Юкечева. Я их использовала буквально пару раз в жизни, но они идеальные. Я бы хотела, чтобы он больше шрифтов рисовал.

Выставка «Мне нужно тебе кое-что сказать». Шрифт: Elma Trio

Был ли шрифт, с которым наоборот — было сложно свыкнуться?

Я долго работала в Музее криптографии, мы долго использовали Halvar. Я его как будто бы полюбила. Но потом поняла, что нет, всё-таки я его не полюбила. Просто привыкла к нему.

Он хороший, им можно всё, что хочешь оформить. Но меня немного пугает, когда в шрифте слишком много начертаний. Ты смотришь на список и думаешь: «Лучше бы вас было поменьше!»

Айдентика Музея криптографии. Шрифт: Halvar

Было ли такое, что вам хотелось использовать шрифт, но по каким-то причинам не получалось — например, его не принимал заказчик?

Мне кажется, я хорошо подбираю шрифты, заказчикам обычно мой выбор нравится. Но иногда бывает так, что заказчик не готов к тому, что нужно покупать лицензию и для веба, и для соцсетей. И поэтому просит подобрать пару: бесплатный шрифт и платный.

Или случается, что люди делают картинки для соцсетей сами, в сервисах типа Canva. И чтобы загрузить в такой сервис свой шрифт, нужно использовать платную версию сервиса, а они пользуются бесплатной. Это, конечно, странная ситуация, но её приходится иметь в виду.

Можно ли, глядя на шрифт, понять, какое сообщение закладывал в него автор?

Бывают разные шрифты. Например, по каким-то импульсивным, акцидентным проектам, наверное, можно что-то понять. Но если это ревайвл, то что в нём можно увидеть, кроме интереса и любви к прототипу? Терпение?!

Мне кажется, интереснее смотреть на библиотеки авторов целиком. Например, CSTM Fonts. Там два человека, они оба любят, чтобы всё было хорошо, красиво, гармонично, но они немного отличаются друг от друга. Не хочу играть в психолога, но по графике кажется, что Юра больше экспериментирует, а Илья — больше ищет идеальное.

Книга «Незамеченное поколение». Контекст. Судьбы. Темы». Шрифты: Graphik, Kazimir

Тоня Байдина

rhot.design
@alotoffaces