• Евгений Николаев
• Арт-директор медиа «Кинопоиска»

Когда мы с командой решили строить логотип и стиль шоу на типографике, я сразу подумал о Zloy — уже давно смотрел на него в Instagram и на Future Fonts.

Мне нравятся его острые края и немного грузные формы. Созданный быть «злым», в нашем дизайне он приобрёл игривость, некоторую несерьёзность. В ядре шоу есть соревновательный элемент (выигрывает тот, кто помнит больше деталей из фильмов), но в первую очередь оно познавательное и объединяющее. Несмотря на то что шрифт части команды поначалу казался нечитаемым, мы решили остановиться на нём — у него есть главное: характер и узнаваемость. Правда, в секундомере пришлось отказаться от набранных Zloy цифр — в динамике и правда были проблемы с читаемостью, но, может быть, во втором сезоне попробуем снова.

Мы хотели внедрить шрифт в оформление студии и сразу сделали лайтбокс с названием, но пока его не включаем — обнаружили, что он даёт сильный рефлекс на кожу, — поэтому пока работает как вывеска. Потом сделали кружки для гостей, карточки для ведущего. Ещё лого и шрифт появляются на постерах, которые я делал специально для шоу. Возможно, этот тёплый и уютный ретроинтерьер тоже влияет на общее восприятие шрифта, Zloy выглядит в нём более дружелюбным и даже ностальгичным.

Внутри роликов Zloy отлично работает в паре с Graphik. Универсальность Graphik вообще поражает: «Кинопоиск» — уже третье место, где я пользуюсь парой Graphik/Kazimir в дизайне медиа, а после ребрендинга к ним добавился SangBleu Sunrise студии Swiss Typefaces. (Кириллицу SangBleu сделала студия CSTM Fonts — Прим. ред.)

Очень жду второй сезон шоу, чтобы попробовать аутлайновое начертание Zloy Vey. Оно как раз появилось, пока мы рисовали дизайн, и одновременно шрифт стал доступен в вашем каталоге. Вообще это забавная закономерность, в проекте «Большой музей» я использовал в дизайне и логотипе Nostrа, и через некоторое время после запуска шрифт тоже появился в вашей библиотеке.

Команда проекта
Арт-директор медиа «Кинопоиска»: Евгений Николаев
Руководитель проекта: Игорь Банников
Креативный продюсер: Александр Кириллов
Дизайнер интерьера: Дарья Ухватова
Иллюстратор: Александр Черепанов

---

Zloy — антиква Дарьи Петровой без внутрибуквенных просветов у прописных. У Zloy два начертания: Roman — образующее в плотном наборе сложную текстуру и Vey — дополненное изощрённой внутренней обводкой.