Как ты выбираешь шрифты для проектов?

Это сильно зависит от самого проекта, потому что если проект коммерческий, то надо понять, во-первых, его настроение, а во-вторых, ограничения. Когда я понял, какое у проекта настроение, я начинаю перебирать в голове внутреннюю картотеку шрифтов. Если повезёт, сразу что-нибудь нахожу. Если не повезёт, лезу на сайты студий и листаю шрифты в надежде, что в голове что-нибудь щёлкнет. А ограничения — это, например, когда компания делает ребрендинг, и дизайнерам сразу ясно, что нужно брать какой-то адобовский шрифт, потому что сайт, приложение, видео, соцсети… лицензии на это всё компания не потянет.

У тебя есть любимый шрифт из нашей коллекции?

На самом деле, первая любовь у меня случилась с Kazimir. Я вырос на книгах, набранных гарнитурой «Школьная». И вот эта кларендонистость, основательность — она в Kazimir тоже есть. Он очень надёжный товарищ. В нём есть благородство. Kazimir — это old money. Я с ним работал в РБК. Там была пара: Graphik и Kazimir, я очень кайфовал. Даже какие-то горящие новости они подавали очень спокойно, размеренно.

Есть ли шрифт, который ты очень любишь, но для которого никак не можешь найти проект?

У меня лежит Gik Дениса Серебрякова. Я его купил, когда он только вышел. Я на него смотрю, примеряю в проекты — пока никуда не встаёт. Но я всё равно его очень люблю и очень хочу использовать. В нём есть эта безумная пластика гнутых труб. Ещё у меня есть Flicker Даши Карпенко.

Они такие сверххарактерные, вокруг них можно проект построить целиком — больше ничего не добавлять, ни текстур, ни цветов. Но такие возможности бывают суперредко, конечно.

А как ты следишь за шрифтовыми новинками?

В Инстаграме. Но у меня слишком много подписок, так что иногда я там что-то пропускаю. Поэтому подписываюсь на рассылки. Подписан на вас, на Dinamo, на Рому Горницкого, на Эрика ван Блокланда и на прекрасного, безумного Бенуа Бодуэна. В рассылках шрифтовых студий классно то, что шрифт — дело медленное. Релизы происходят нечасто, и ящик не заспамлен.

Насколько тебе важно, чтобы релиз сопровождался полноценной статьёй о шрифте?

Мне важно, потому что я просто люблю читать, люблю смотреть на всё это шрифтовое закулисье. Мне интересно, что автор вкладывал в шрифт, как он шёл к конечному результату.

Это не заставляет меня выбрать конкретный шрифт, но влияет на моё отношение к шрифту и на то, как я его буду использовать, если выберу. Но внешнему зрителю это влияние будет совершенно незаметно, скорее всего.

Можно ли, глядя на шрифт, понять, какие эмоции в него закладывал автор?

Шрифт — это в любом случае какой-то инструмент эмоционального воздействия, причём на двух уровнях. Первый — пластика форм: круглые они, колючие, строгие или, не знаю… стремительные. Люди это считывают, не задумываясь.

И второй — это связь с культурным бэкграундом. Если ты читал книги, набранные похожей антиквой в детстве, то возникает реминисценция, и ты читаешь новый текст, набранный Kazimir, вспоминая то, что читал раньше. По крайней мере, мне нравится верить, что это работает так.

Как тебе нужно показать шрифт, чтобы тебе захотелось его купить?

На самом деле, мне достаточно увидеть буквы крупно, чтобы я посмотрел на то, как контур построен и какая там пластика. И важно посмотреть на абзац текста, набранного на нужном языке, — понять, как текстура выглядит. А всё остальное — это немножко… шоу. То есть удешевились средства производства, конкуренция стала сильнее, все толкаются локтями, пытаются пробиться к потребителю.

Но вот, например, ситуация: ты видишь на улице рекламную кампанию ABC Dinamo. Если ты не дизайнер, ты просто мимо пройдёшь. Ну или посмотришь, подумаешь: «Что? Шрифт? Зачем? Что происходит?». А если ты дизайнер или арт-директор, который работает в крупной корпорации и ты как раз подыскиваешь шрифт для какой-нибудь новой айдентики, то да, это может сработать.

А что делает шрифт сегодняшним?

Я не могу сформулировать, что делает шрифт сегодняшним. Это совершенно эзотерическое поле. Просто смотришь на шрифт и думаешь: «Чувствуется какой-то цайтгайст или нет?» Вот возьмём Graphik, например. Он был очень сегодняшним 10 лет назад, а сейчас я на него смотрю и понимаю, что он уже немножко вчерашний. Но всё равно классный!

При этом у меня есть эйджистская теория: возможно, всё зависит от возраста автора. То есть, когда человек молодой и активно варится в питательном бульоне современной культуры, он рисует шрифты, которые становятся частью этого питательного бульона. А когда дизайнер немного успокаивается и у него появляются дети, он начинает рисовать шрифты в вечность. Потому что «сейчасочность» — это всё равно в какой-то степени однодневность.

Был ли типографический тренд, который тебя раздражал?

Он есть! Люди так плотно набирают! Я даже не про интерлиньяж, а про межбуквенное расстояние. То есть вначале, видимо, люди гнали трекинг в минус, а потом это стало новой нормой, и сейчас все новые шрифты ужасно плотные. Глазам больно.

Я помню, когда ты набираешь газетную полосу и у тебя 8000 знаков, ты вынужден уменьшать межбуквенное расстояние. Но сайт-то может продолжаться хоть километр — дай людям воздуха!

Должен ли дизайнер просвещать заказчика?

На самом деле, просвещение заказчика — это, по сути, продажа своей дизайнерской экспертизы. Ты говоришь не: «Мы здесь поставим Graphik», а: «Мы здесь поставим Graphik, потому что у него очко конское и он хорошо читается даже в пятом кегле». Заказчик, может быть, поймёт половину того, что ты сказал, но почешется и решит: «Да-а, чувак сечёт фишечку». Стоит ли объяснять, что такое очко? Спросит — объясню, не спросит — ну и зачем тогда человеку лишняя информация? Он занят, он деньги зарабатывает, чтобы потом ими со мной поделиться.

Есть ли что-то, что ты хотел сказать, но мы не спросили?

Я недавно подумал о том, что есть просто гигантский пласт типографики, про который я ничего не знаю и который, по-моему, вообще мало кто изучает. Это типографика субтитров в рилсах и тиктоках.

Кто и почему решил, что шрифт в них должен быть именно таким? Понятно, что он должен быть читабельным, но какие ещё есть критерии? Успевает ли этот шрифт оказать на тебя эмоциональное воздействие за секунду, которую ты его видишь? Кто-то же проводил исследование! Или не проводил? В общем, это тема для диссертации, которую я бы очень хотел прочитать. Мы же имеем дело, по сути, с новым типографическим стандартом!