Дмитрий Салливан

Основатель и арт-директор студии «Салливан»

Работа агентства «Коопирайтеры» связана с текстами, названиями и смыслами — в общем, с большим количеством букв. Шрифт для агентства — рабочий инструмент, поэтому у нас была задача выразить дух агентства через шрифт.

Решение для этого было найдено практически сразу. Я вспомнил, что окончание диагональных штрихов в шрифте Navigo идеально совпадает с карандашом внутри баббла на логотипе, с которого мы начали работу. Я видел Navigo несколько лет назад, когда мы работали с Москва-Сити, где Navigo был шрифтом для навигации.

Кроме того, Navigo хорошо решал поставленную задачу: шрифт должен был быть нейтральным, без завитушек и засечек, чтобы клиенты агентства не продирались через витиеватый, пусть и очень стильный шрифт. Нужен был спокойный, прагматичный шрифт — как раз такой как Navigo. При всей своей выразительности он не кричащий.

Мы поняли, что всё идеально работает, когда смотрели на комбинации логотипа и разных начертаний шрифта. У Navigo больший спектр начертаний: тонких, жирных, полужирных. И в наборе, и в акциденции он смотрится очень хорошо. Он не похож на другие шрифты: достаточно посмотреть на два материала, набранные этим шрифтом, — все остальные уже хорошо узнаются. Для нас было важно, что в Navigo идеальные латиница и кириллица, потому что агентство выполняет работу на двух языках. Шрифтов с качественной кириллицей сейчас всё ещё не хватает — хорошо, что у type.today они есть.

Мы работаем с прогрессивными задачами, и хочется использовать такие же шрифты: актуальные, up-to-date, а не старостильные, олдскульные. В Navigo мне нравится его универсальность: это шрифт-вездеход. В проекте Москва-Сити он решал большой спектр задач, в том числе хорошо считываться. У «Коопирайтеров» была потребность в большом количестве размеров для заголовков, подзаголовков, списков, таблиц. Классно, что всё это решил один шрифт, — Navigo удачно работает в разных размерах, и мы не подбирали никакой шрифтовой пары.

Этот проект — один из немногих стилей нашей студии, который в целом основан на шрифте. Графики там почти нет — за неё отвечают только баббл и пунктирная линия с карандашом для отделения одних текстовых блоков от других. В фирменном стиле «Коопирайтеров» можно обходиться шрифтом и вообще не использовать логотип.

Юрий Остроменцкий

соавтор Navigo, CSTM Fonts

Мы рисовали этот шрифт как навигационный, а в результате он работает и в интерфейсах, и в американской предвыборной кампании и вот теперь в фирменном стиле текстоцентричного сервиса. Здорово, что характерный, а значит, не самый универсальный на свете инструмент справляется с совершенно разными задачами, и здорово, что дизайнеры сознательно идут на это. Кажется, время суперуниверсальных высказываний заканчивается, и это не может не радовать.