добавлен в корзину
Журнал

Tesseract в работе: Хортица

Дизайнер агентства Bickerstaff рассказывает, как заставить людей посмотреть на природу острова, название которого у большинства ассоциируется с водкой.

25 ноября 2021 г.

km

  • Ксения Мильченко
  • Дизайнер

Есть поверхностные, всем известные факты об острове — в основном про запорожских казаков, — а есть что-то более глубокое, скрытое. Хортица — это намного больше, чем стереотипы о ней. Это история, легенды, мифы, богатая флора и фауна, какая-то особая энергия.

Наша дизайн-система построена на принципах раскрытия и погружения. То есть чем больше узнаёшь остров, чем больше погружаешься в него, тем больше раскрывается айдентика, тем больше её элементов ты видишь.

Изначально мы не планировали делать знак, потому что не хотели сводить всё разнообразие острова к единому символу. Но в итоге сделали набор из двадцати четырёх знаков, каждый из которых отражает важную часть острова. Начали со стилистики экслибриса, а потом стали экспериментировать. Некоторые из знаков напоминают конкретные символы острова: краснокнижные растения и редких птиц, атрибуты казачества. Но есть и абстрактные, которые каждый может наполнить собственным смыслом. Этот набор можно пополнять бесконечно.


1 2 111


Найти подходящий шрифт было непросто, с антиквами, которые поддерживают украинский, в целом не густо. Обычно для подобных проектов разрабатывают новые. Но у нас на это не было ни времени, ни ресурсов. Tesseract — современный и очень хорошо подошёл по образу. У него достаточно острые и строгие формы, и при этом он выглядит «добрым». Tesseract удобный в работе — не забирает на себя всё внимание, гармонично сочетается со знаками, графикой. Мы ограничились двумя его начертаниями: Light в логотипе, ExtraLight — в текстах.

Особенно нравится, как этот шрифт изящно смотрится в материале. Мы напечатали плакаты трафаретом в пять-шесть слоёв краски, в тираже всего по два экземпляра каждого.


3 4 5 6


Команда проекта
Креативный директор: Илья Ануфриенко
Руководитель: Марина Чернявская
Аккаунт-директор: Наталья Блажкун
Аккаунт-менеджер: Катерина Соболева
Дизайнер: Ксения Мильченко
3D- и моушен-дизайнер: Алексей Боев
Саунд-дизайнер: Андрей Безлюдный
Стратег: Cергей Лизунов
Младший стратег: Мария Кочуренко


11 12 13 14




9


Tesseract Марион Сендраль и Жана-Батиста Леве из Production Type — это исследование на тему актуальности и дисциплины. Благодаря острым концевым элементам и мягким овалам шрифт выглядит современным, хотя и опирается на классические образцы. В Tesseract два оптических размера — более акцидентный Display с открытыми знаками и игольными засечками и сдержанный, располагающий к вдумчивому чтению Text.

Упомянутые шрифты