В этом апреле type.today исполняется 10 лет. Поэтому мы решили поговорить с теми, кто всё это время пользовался нашими шрифтами. В этом материале узнали у основательниц студии Holystick, как они подбирают шрифты для своих проектов.

---

Как вы подбираете шрифты?

Мила: Мы смотрим, какую эмоцию вызывает у нас проект, и пытаемся вспомнить, какой из шрифтов, с которыми мы уже знакомы, максимально точно попадает в эту эмоцию. Пробуем его подставить: подходит этот товарищ голосу проекта или нет. И, определив группу шрифтов, которые подходят, мы постепенно сужаем круг поиска.

Особенно приятно, когда удаётся найти функциональный современный шрифт, в котором будет какая-то обаятельная, точная по настроению дурнинка.

Каталог выставки «На краю природы: Черный лес». Шрифт: CSTM Xprmntl 02. Дизайн: Holystick

Как вы следите за шрифтовыми новинками?

Мила: У нас есть любимчики, мы периодически заходим на их сайты и смотрим, не появилось ли чего-то нового. Ещё мы подписаны на рассылки, они помогают вовремя узнавать о том, что вышел новый шрифт или о том, что на какой-то шрифт сейчас скидка. Мы обожаем распродажи!

Яна: Я ещё смотрю на Fonts In Use иногда, но там, конечно, не только новинки, там можно в принципе посмотреть, кто, что и как использовал.

Афиша фильма «Бродский. Суд». Шрифт: Halvar. Дизайн: Holystick

Есть ли шрифт, который вы очень любите, но для которого никак не можете найти проект?

Яна: Да, у меня любовь с Archaism. Я его везде пытаюсь ставить, варианты с ним не принимают. Наверное, боятся. Мы сделали айдентику пиццерии Kom с этим шрифтом, и с тех пор больше никуда не удалось его пристроить.

Айдентика пиццерии KOM. Шрифт: Archaism. Дизайн: Holystick

Случалось ли такое, что вы долго работали со шрифтом и в какой-то момент поняли, что он перестал быть сегодняшним?

Яна: Да, я очень долго работала с Gerbera, и в какой-то момент поняла, что, если хочешь показаться сегодняшним, её, наверное, уже не стоит ставить.

Мы заметили, что сейчас есть такая тенденция к большому количеству воздуха внутри знаков и очень маленькому количеству воздуха между знаками. И когда делаешь отрицательный трекинг, шрифт уже кажется более современным.

Мила: Мне кажется, что имя Ромы Горницкого должно прозвучать в ответе на этот вопрос. Он как будто бы всё время выпускает шрифты, которые очень созвучны потребностям сегодняшнего дня, но при этом они все настолько яркие и аутентичные, что все тут же начинают хотеть сделать с ними проект, и довольно быстро эти шрифты становятся узнаваемыми.

Какой типографический тренд раздражал вас больше всего?

Мила: Некоторое время назад было модно делать и использовать шрифты, в которых был большой контраст между высотами строчных и прописных. Это не раздражало, просто с этими шрифтами было не так просто работать.

Яна: Особенно в наборе, при построении полосы. Мы любим, когда у набора очень плотная текстура, поэтому нам было сложно.

Мила: Трендовый приём — это, наверное, как яркая деталь в гардеробе. У тебя появляется какой-то один объект, попадающий в тренд, ты используешь его один или несколько раз, а потом возвращаешься к чему-то более функциональному, спокойному, нейтральному, глубокому и деликатному.

Выставка «Морфогенез» в Биологическом музее. Шрифты: Austin, CoFo Sans. Дизайн: Holystick

У вас есть любимый шрифт из нашей коллекции?

Мила: У меня есть. Мне кажется, что это будет неожиданный ответ, но это Signal. Всегда, когда не удаётся сразу найти точный голос, я на всякий случай проверяю, как макет выглядит с Signal.

Яна: Мне кажется, Factor A и Stratos у нас достаточно долго были в ходу, много проектов мы сделали с Atlas.

Айдентика бренда свечей Gori. Шрифт: Factor A. Дизайн: Holystick

Обложка книги «Хронология воды». Шрифт: Stratos. Дизайн: Holystick

Логотип бюро Numen. Шрифт: Stratos. Дизайн: Holystick

Какая типографика сегодня нравится людям?

Яна: Людям или дизайнерам? У них совершенно разные запросы. Мне кажется, люди выбирают то, что понятно и то, что хорошо читается, а дизайнеры выбирают то, что может их удивить.

Недавно мы предложили архитекторам Favorit, и они сказали: «Шрифт очень хороший, только у в нём какая-то дурная». И так хорошо, что в нём была более спокойная альтернатива: мы поставили её, и архитекторы были рады. И читабельность немного улучшилась, и характер остался. Хорошо, когда получается найти этот баланс между вкусами дизайнеров и людей.

Мила: Думаю, это можно сравнить с высокой модой. Подиум — это всегда про гиперболу. Но если тебе близка идея, ты потом находишь её более тихую версию или переносишь в жизнь только отдельные детали.

Айдентика студии средового дизайна Karst. Шрифт: Favorit. Дизайн: Holystick

Можно ли, глядя на шрифт, понять, какое сообщение закладывал в него автор?

Мила: Простые эмоции: радость, злость, сомнение, удивление — легко положить в знак. Это то, как в дизайне работают формы кики и бубы. Эффект кики и бубы — соответствие, которое человек устанавливает между звуковым образом слова и геометрической формой объекта. Большинству людей очевидно, что буба — округлая форма, а кики — угловатая Люди всегда могут отличить Кики от Бубы. Но если мы даём им более сложные задачи, где нужно распознать сложную эмоцию, то количество возможных вариантов ответа разрастается. Мне кажется, что в этом и есть красота: мы интерпретируем эмоцию, которая есть в шрифте, очень индивидуально, опираясь на наш опыт, на социокультурный контекст, в котором мы находимся, и контекст, в котором мы будем применять этот шрифт.

Планер «Спутник». Шрифт: Stratos. Дизайн: Holystick

Есть ли что-то, что вы хотели сказать, но мы не спросили?

Мила: Очень важно, чтобы дизайнеры брали на себя образовательную функцию. Это особенно ценно, когда заказчик — маленький бизнес, который бывает очень удивлён тому, что нужно покупать шрифт, что шрифты бывают разные…

Яна: И что не всегда можно использовать для проекта бесплатно то, «что на компьютере стояло», и даже то, что стояло на компьютере, может быть на самом деле платным. Мы верим, что наша миссия — не только образовывать заказчика, но и научить его радоваться разнообразию шрифтов.

Holystick

holystick.design
@holystick_design