Museum

• Сергей Лавриненко
• Креативный и арт-директор агентства ONY

Работая над стилем, мы смотрели на удачные визуальные находки, которые у музея уже были — например, в книжке Игоря Гуровича, — и старались перенести их в диджитал, сохраняя вкус и аромат времени, когда развивался так называемый авангард второй волны.

Книга «Анатолий Зверев на пороге нового музея», дизайн Arbeitskollektiv

Типографически мы искали что-то плотное, с советским духом, но при этом удобное и современное. Таких шрифтов немного, особенно узких. Druk мы к тому моменту уже видели во многих проектах, но его популярность нас не смутила — в выборе шрифтов мы руководствуемся тем, решают ли они конкретную задачу на проекте. А здесь он оказался очень к месту и как будто по-новому расцвел.

В пару ему мы взяли Akzidenz Grotesk — максимально эклектичный шрифт, особенно в кириллице. Ветвистые конструкции у К, такая И, немного антикварная. Akzidenz гротеск тоже успел побывать уже много где, и кириллица к нему была сделана достаточно давно. Но это такой монстр, в котором с точки зрения конструкции достаточно много нелогичностей. И эти нелогичности, эта сложная эклектика, его сложносочинённость отлично работают с тем, как выглядит советское неофициальное искусство, и тем, как оно взаимодействует со зрителем.

Получается, что есть Druk — инструмент, который позволяет на небольшом пространстве набрать пятно, и есть Akzidenz Grotesk — нечто регулярное — чтобы подписать, подзвучить.

Museum Shop

• Кир Сургучёв
• Диджитал арт-директор в агентстве ONY

Дизайн интернет-магазина отличается от дизайна сайта, но какие-то константы остались. Нам было интересно попробовать развить стиль музея, посмотреть, как он может жить дальше.

Мы отказались от каких-то элементов, которые казались избыточными, — убрали графику с фона текстовых блоков, сделали шрифт с обводкой брутальнее и динамичнее, чем на основном сайте.

Ещё решили попробовать Druk в мелких кеглях — на кнопках и в ценах. Это оказалось функционально, шрифт за счёт плотности и ширины становится активным пятном и работает как call to action. Это интересный эффект, хотя музейный магазин — не классический e-commerce, у него нет задачи сразу продать что-то клиенту, скорее — передать определённое ощущение, познакомить с культурой, вдохновить.

---

Druk — коллекция самых узких, самых широких и самых насыщенных начертаний из библиотеки Commercial Type. Она сознательно создавалась без начертания нормальной ширины и начертаний тоньше полужирного, но её текстовые версии отлично работают даже в самых мелких кеглях. Автор Druk — Бёртон Хасебе, а кириллицу разработали СSTM Fonts.