«Нецентральная Москва»
Виктория Макеева
Cтудентка 4 курса, Школа дизайна НИУ ВШЭ
Книга — часть моего дипломного проекта. В ней я исследую, что такое нецентральная Москва, из чего она состоит, что определяет её жизнь. Вот есть Центр, есть правила, представление о том, как должно быть. А есть Нецентр — то, как происходит в реальной жизни, с нарушением этих правил или наоборот утрированным их соблюдением. Получается то наивно, то диковато.
В референс-борде к проекту изначально появлялись экспериментальные и странные шрифты, я понимала, какой должен быть образ, и мы искали, что попадёт наиболее точно. Xprmntl 02 предложили использовать мои кураторки Ксения Ермакова и Елизавета Копай-Гора, поставили в макет — он! В этом шрифте под одной крышей живут три очень разных начертания, и если посмотреть на улицу — там тоже непохожие вещи сталкиваются друг с другом. В этом контрасте непохожести появляется красота.
Аккуратный, традиционный подход к набору сразу оказался мимо кассы. И тогда возникла мысль: а что если обнаглеть? Набрать колонтитул акциденцией, подпись под фотографией сделать в пять раз крупнее основного набора (а нумерацию страниц — в десять раз). Пустить оглавление на шмуцтитуле, да ещё так, чтобы читать его было не слишком удобно. До Xprmntl 02 пробные развороты как-то всё не получались, а когда встал он, то как будто сам потребовал что-нибудь такое вытворять.
Меню и этикетки для «Пардеса»
Александр Ларцев
Дизайнер, арт-директор, старший преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ
«Пардес» — гастроном кошерных продуктов в Марьиной Роще с молочным кафе и гриль-баром (он, кстати, получил от Time Out диплом за лучший фалафель — приходите попробовать). Для владельцев это не столько бизнес, сколько подвижничество в сфере кошерного питания — они так и называют это место «арт-проект». Я с ними с самого начала, и это мой полигон для экспериментов с типографикой, брендингом и упаковкой. Мне не сложно было их уговорить на эксперимент. Можно сказать, что у меня с ними нет привычных проблем в отношениях с заказчиком.
Когда я увидел историю с Xprmntl 02, меня очень вдохновила идея, что шрифты могут собираться в гарнитуру не по принципу подобия структуры глифов, а как-то иначе. Захотелось попробовать все три шрифта вместе в одном проекте. Я предложил сделать в гриль-баре меню, которое кладётся на стол вместо салфетки, с плакатом на обратной стороне. Достаточно сложно было запихнуть всю информацию в одну табличку, и в итоге я еще сделал окошко, куда с помощью принтера будем добавлять актуальную информацию или тематические мини-плакатики, набранные тем же Xprmntl 02.
Дальше — страшней. Когда пришло время делать новые этикетки для продуктов на полках гастронома, сомнений было уже побольше — например, потому что в начертании Regular есть «сложночитаемые» формы С и З, особенно когда выставляешь размер кегля в 4,5 пункта. Но оказалось, что на принтере низкого качества печати (96 dpi) тонкие детали просто пропадают и в низком разрешении шрифт более читаем, чем в высоком. Нехорошо проявил себя Bold: из-за того, что у него узкие внутребуквенные просветы, формы стали залипать, сливаться, и девятка, например, стала похожа на восьмёрку. Видимо, придётся укрупнять цифры. Хотя ребят в магазине всё и так устроило: «Может и лучше, что не видно, сколько калорий в печеньках».
Шрифты действительно работают рядом, создают хороший рисунок. Плюс, поскольку у болда активная горизонталь, он дружит с ивритом — у него (в отличие от латиницы и кириллицы) активный штрих не вертикальный, а горизонтальный. И штрих-код на этикетке подыгрывает контрастному рисунку шрифта.
Интересно было посмотреть, как в экстремальных условия печати поведёт себя шрифт, который как будто создан для споров — что читаемо, что нет. Ставить его на этикетки в магазине мало кому придёт в голову, и хорошо, что у меня есть возможность это провернуть. Результат интересный, мне нравится, что можно бросить вызов привычным понятиям читаемости набора.
Мнение автора
Юрий Остроменцкий
Очень приятно, когда шрифт используют ровно так, как ты задумывал. Это не обычная практика: обычно, когда ты шрифт доделал и выпустил, он тебе больше не принадлежит. Ты должен быть готов, что встретишь его в использовании всевозможными способами, но большая часть этих использований тебе не понравится по тем или иным причинам. А здесь всё работает ровно так, как было задумано.
