Недавно мы решили задать нашим авторам несколько вопросов об их работе и типографике в целом. Дизайнеры, чьи шрифты не продаются в нашем магазине, узнали об этом и тоже захотели поучаствовать. Всего на наши вопросы ответили 77 человек. Так появилось наше небольшое, (не)репрезентативное исследование о том, что беспокоит шрифтовое сообщество сегодня.

Мы предложили дизайнерам ответить на двадцать вопросов, ни один из которых не был обязательным. Все вопросы были открытыми, но ответы на многие из них были настолько единодушными, что на их основе мы смогли построить диаграммы, которыми (вместе с некоторыми из самых интересных ответов) делимся в этой серии материалов.

Почему нельзя сделать все шрифты бесплатными и опенсорс?

Джон Хадсон

Сооснователь Tiro Typeworks

Шрифтовой бизнес — сложная экосистема,  в которой есть место и для опенсорс-шрифтов. Но говорить, что все шрифты должны быть бесплатными, — то же самое, что и говорить,  что бесплатных шрифтов быть не должно. Безусловно, у шрифтовых дизайнеров должна быть возможность зарабатывать и получать выгоду от ценности своих проектов. Но и у бесплатных шрифтов есть своя ценность. И именно поэтому у нас есть клиенты, которые платят нам за выпуск опенсорс-шрифтов.

Разерфорд Крейз

Основатель студии Mass-Driver

Капитализм. Если бы те, кто может позволить себе не зарабатывать на шрифтах, выпускали  бы их бесплатно, они бы разрушили бизнес  тех, кто зарабатывает только на шрифтах.

Вера Евстафьева

Шрифтовой дизайнер, каллиграф
Автор Amalta

Работа шрифтовых дизайнеров и технических специалистов должна быть оплачена. Бесплатные шрифты — это очень хорошо, если проект оплачивается компанией, которая будет распространять шрифт. Во всех остальных случаях — стоимость дизайна должна делиться между пользователями.

Дэвид Джонатан Росс

Основатель Font of the Month Club
Автор Fit, Forma DJR, Input, Megazoid, Roslindale

В теории я не против. Но только если мы найдём способ платить дизайнерам за их работу.  И всё же я очень ценю свои тёплые отношения с клиентами… И, мне кажется, этих отношений бы не было, если бы люди просто скачивали шрифты с моего сайта.

Как продать свой шрифт?

Денис Серебряков

Шрифтовой и графический дизайнер
Автор Epos, Displace, Nekst, Taler, Gik

У меня нет однозначного ответа. Продажа шрифтов — это комплекс действий во всей инфраструктуре рынка (конкурсы, маркетплейсы, блог). Но важна и удача.

Адриан Миджич

Сооснователь студии Pizza Typefaces
Автор Metal

Есть два решения. Первое: обратиться за помощью к дистрибьютору (лучше — независимому). И второе: попросить друга сделать для вас отдельный магазин (или нанять для этого разрабочика).

Дэвид Садвикс

Шрифтовой дизайнер

Если вы хотите продать права на шрифт, напишите в студию, которая вам симпатична. Если вы хотите продавать лицензии на использование вашего шрифта, то продавайте их через собственный сайт или маркетплейс, которому вы доверяете (например, Future Fonts или Type Network). Соберите базу контактов  и рассылайте им письма об апдейтах.

Гуго Жентиль

Старший шрифтовой дизайнер Production Type
Соавтор Signal, Proto Grotesk. Автор Qommodore

Я не специалист, но мне кажется, что продавать шрифты онлайн стало гораздо проще. А вот продвигать свои шрифты — наоборот, становится всё сложнее и сложнее.

Жан Батист Леве

Основатель Production Type
Соавтор Tesseract, Spectral, Proto Grotesk

Купите домен.
Загрузите свой шрифт.
Установите цену.
Немного подождите.

Какая часть ваших набросков в итоге превращается в готовый шрифт?

Филипп Ноймайер

Шрифтовой дизайнер
Автор Elma, Norbert, Ottessa, Yuni Slab

Я думаю, я ещё буду рисовать шрифты, и поэтому пока не могу сказать, какие наброски никогда не станут готовыми шрифтами. Но если эскиз лежит без дела слишком долго, шансы на то, что он навсегда останется на бумаге или в недрах моего жёсткого диска, очень велики. Есть наброски, которые интересно исследовать (в образовательных целях), но не развивать. И всё-таки детали практически всех моих эскизов так или иначе в итоге попадают  в опубликованные шрифты.

Маркус Лейс Эллион

Шрифтовой и графический дизайнер,
исследователь, преподаватель

10% (если не меньше). Наброски — это исследование. Некоторые эскизы не подходят для целых шрифтов, но могут превратиться  в отличный знак или логотип. Другие — выглядят хорошо только как наброски, а когда я аккуратно отрисовываю их на компьютере — становятся совсем неинтересными.

Том Холлоуэй

Старший UX-дизайнер в AKQA
Шрифтовой и графический дизайнер

Строго говоря, ни один. Процесс переноса эскиза с бумаги в компьютер — это изучение дизайн-системы. Когда я делаю наброски  на бумаге, я ещё не знаю, что мне придётся изменить при проектировании и программировании шрифта.

Разерфорд Крейз

Основатель студии Mass-Driver

Не знаю, может 1%. Единственный способ найти хорошую идею — это отбросить очень много плохих.

Что такое личное использование шрифта? 

Тьерри Бланпен

Сооснователь студии Grilli Type

Мне кажется, это бесполезный термин с точки зрения лицензирования, и мы в Grilli Type стараемся его избегать. Для меня «личное использование» звучит как ситуация, в которой я сам пользуюсь своими шрифтами.

Джон Хадсон

Сооснователь Tiro Typeworks

Мне не нравится эта формулировка, и я не стал бы писать так в лицензии. Скорее, я бы написал «некоммерческое использование», объяснил бы, что это значит, чем некоммерческое отличается от коммерческого, и привёл бы примеры. Словосочетание «личное использование» кажется мне слишком абстрактным.