Ирина Волошина
Арт-директор Альфа-банка
Перед командой дизайнеров стояла практическая задача: выбрать фирменный шрифт, который мы могли бы использовать для брендинга, коммуникации и в других проектах банка и на который права были бы у нас, а не у агентства.
Цикл разработки шрифта на заказ — два года. Это нас не устраивало: то, что мы производим внутри компании, делается намного быстрее. Например, процесс обновления брендинга и переход в новую графическую систему от момента оформления идеи и до запуска занял два месяца. Из-за этого у нас не было возможности заказать свой корпоративный шрифт, и мы начали искать на рынке готовый, подходящий под наши критерии: он должен был быть актуальным, качественным, выразительным и не растиражированным.
Выбор был не очень велик: в нашем шорт-листе было два или три варианта. Мы выбрали Styrene, потому что у него самый интересный характер при высокой читабельности. У Styrene большой спектр жирностей: от супертонких до жирных и, что нетипично для гротесков, качественные, современные, сделанные очень выразительно италики. С одной стороны, он выглядит свежим и актуальным, с другой, имеет настолько яркую индивидуальность, что, как мне кажется, переживёт и нынешние тренды в шрифтовом дизайне. У шрифта есть два семейства, мы решили использовать оба: Styrene A и Styrene B. Второе больше подходит для утилитарных задач.
Styrene в обновленном брендинге Альфа-банка
Прежде чем сделать выбор, мы дали возможность поработать со шрифтом дизайнерам, которые занимаются коммуникациями компании, — опыт показал, что Styrene даёт достаточно богатый инструментарий. Типографика — штука коварная: некачественные шрифтовые решения могут разрушить сложные конструкции, если шрифт не живёт в определённых размерах, не позволяет строить информационную иерархию.
На следующем этапе мы связали лого и шрифт, чтобы быстро и качественно делать производные бренда: дочерний брендинг, брендинг продуктов. Это возможно только при наличии собственного выразительного шрифта.
В итоге, бережно обновив брендинг, мы сильно изменили графический язык. Возможности шрифтового семейства позволяют построить узнаваемую айдентику при минимальном количестве дополнительных выразительных средств.
Типографика стала важным действующим лицом в наших коммуникациях. Мы все живём в мире информационно перенасыщенном, а шрифт — базовый носитель информации. Коммуникации и сервисы становятся всё более утилитарными, декорированию места нет. Вся выразительность перемещается на обязательные компоненты, поэтому за типографикой будущее.
Иллюстрации из гайдлайна
Илья Рудерман
Автор кириллической версии Styrene
Шрифт Styrene, кириллицу к которому я нарисовал буквально полгода назад, — очередной шедевр от студии Commercial Type. Его автор Бёртон Хасиб уже известен дизайнерскому сообществу шрифтом Druk.
Styrene основан на голландском шрифте начала XX века Breede Schreeflooze. Многие стараются, но Бёртону удаётся лучше всех переосмыслять археологические находки так, что мы перестаём чувствовать оригинал и видим современный необычный шрифт: со странными пропорциями, очень простой, но безусловно имеющий свой узнаваемый голос и стиль.
Мне очень нравился предыдущий ребрендинг Альфы, в результате которого WollfsOllins представили новый концепт с подчёркнутой А. Однако шрифтовая часть логотипа оставляла желать лучшего (одна «л» чего стоила): она должна была быть плотнее и иначе сбалансирована. Мы с Юрой Остроменцким помогли доработать обе версии логотипа: русскую и английскую. Я рад, что, с одной стороны, удалось сохранить все завоевания предыдущего стиля, а с другой, вывести его на более современный уровень — во многом благодаря Styrene.
