Зоя Павленко вела наш инстаграм в июле. Мы поговорили с ней о предпочтениях подписчиков type.today, шрифтовых трендах и недизайновых референсах.

Расскажи, пожалуйста, нашим читателям о себе: где ты училась, где работаешь…

Я училась в Вышке, в Школе дизайна. Закончила год назад. Училась у Ивана Якушева и Стефана Лашко, дизайн-студия ESH. С тех пор много где поработала. Сейчас работаю с Артуром Лебсаком, делаю айдентику. Только начали работать вместе. Мы с ним познакомились благодаря тому, что я вела инстаграм type.today. Он увидел мои картинки и предложил вместе поработать.

Хочется тогда спросить про образование, раз у тебя это ещё свежий опыт. Как это вообще было — хорошо или плохо, полезно или нет? Ты получила достаточное количество знаний по типографике?

У нас была достаточно большая свобода в плане получения знаний. Ты мог, посещая одни и те же предметы, многое узнавать и пробовать, а мог ничего не делать — и тебе ничего за это не было бы. Можно было выбирать и изучать разные направления, которые тебе интересны. Поэтому, если кому-то была интересна типографика, в принципе можно было что-то узнать. Например, у нас Машаров вёл курс какое-то время. Но я бы не сказала, что я получила много знаний. То есть те, которые я получила, я получила в Вышке, но можно было узнать гораздо больше.

Есть какой-нибудь источник, кроме преподавателей, откуда современные студенты могут получать знания по типографике? В интернете вы смотрели что-то?

Я только в инстаграме сижу. Ничего не читаю.

У тебя богатое портфолио. Меня, например, впечатлил зин для «Волчка». Расскажи, как это было.

Мы с моей подружкой Мариной Барановой, с которой мы вместе учились, сделали одну книжку про пинг-понг — такую зелёную, она у меня тоже есть на сайте. Мы загрузили её на фейсбук и в инстаграм, и она понравилась фотографу Алексею Никишину. Год спустя он позвал меня участвовать в проекте для «Волчка».

Зин «Пинг-понг Москва»

Зин к коллекции Crash Test российского бренда одежды «Волчок»

А ты сама снимаешь или как арт-директор работаешь на съёмках?

Когда мы делали книжки с Мариной, мне нравилось выбирать, что она будет снимать. Потом какое-то время я сама фотографировала, но поняла, что теми средствами, которые у меня есть — а это камера за 300 рублей и самая дешёвая плёнка, — интересные фотки можно делать только в поездках по каким-нибудь странным местам. И когда я езжу, то снимаю, а когда у меня не получается поехать, то не снимаю. Вообще, мне нравится работать с фотографиями. Так получилось, что для type.today я очень много использовала фотографий для коллажей и всего такого. Отдельно горжусь тем, что все эти фотографии — а они очень разные — я нашла в «Википедии».

В инстаграме type.today у тебя получилась очень цельная история. Ты придумала какую-то скрытую общую концепцию?

Да нет, концепции не было. Накануне того, как начался мой месяц, я решила, что нужно будет сделать везде чёрный фон, потому что это облегчит мне всё, — чтобы квадрат меня никак не сдерживал, я буду использовать форму внутри него, просто забивать его разными цветными объектами. Ещё изначально у меня был один приём, как подбирать слова: я брала их из мудборда, собранного для одного бренда одежды и затем никак не использованного. Но где-то на пятой картинке слова там кончились, и тогда я просто начала заходить на рандомные статьи в «Википедии».

Со словами понятно, а тут есть какие-то штуки типа плаката, музейной карточки, какой-то наклейки или обрывка газеты. Расскажи, как ты придумывала. Проснулась утром: «Нарисую-ка я сегодня газету»?

Ну да, так и было.

А ты отталкивалась от шрифта или от объекта?

Всегда по-разному. С газетой точно было желание сделать газету, и шрифт уже потом выбирался. А, например, со всякими бумажками раскиданными я просто выбирала форму, которая подходит под букву, и получалась визитка, или пластырь, или браслет. Были такие моменты, когда я понимала, что у меня есть шрифт и что мне просто необходимо его использовать, но я не особо понимала как. Я сидела, смотрела на него и думала, что с ним можно сделать, а в итоге складывалась картинка просто за счёт того, что шрифт этот для меня выглядит именно так, стоять может только так и никак иначе. Из этого появлялись какие-то картинки. Например, оранжевая про бридж — там мне очень хотелось использовать италик CSTM Xprmntl 02.

Когда тебе в руки попала коллекция и ты посмотрела на неё в первый раз, как ты выбирала, с какими шрифтами будешь работать? Был какой-то метод?

Я открыла её, увидела знакомые шрифты, увидела незнакомые шрифты, сразу выбрала те, с которыми будет проще работать, которые мне привычнее, и сделала картинки с ними. Потом посмотрела на коллекцию снова и обнаружила ещё шрифты, с которыми тоже можно что-то сделать. Ближе к концу я поняла, что какие-то шрифты остались нетронутыми, и я попыталась работать с ними. И мне кажется, в итоге я использовала почти все.

А какие ты уже знала до этого?

Graphik, CSTM Xprmntl 01, BigCity Grotesque, Druk.

У тебя появились новые любимые шрифты?

Да. Мне очень понравился Austin. И Graphik, потому что там есть греческий язык (греческая версия шрифта не продается на type.today, её можно купить на сайте commercialtype.com. — Прим. ред.), а мне нравится писать не по-русски и не по-английски. Ещё нашла грузинский набор в CSTM Xprmntl 02. В нём много интересных знаков — и в Italic, и в Regular. First Prize для меня открылся с необычной и забавной стороны. Я раньше не знала, что у него такой италик интересный. А ещё мне очень понравился Halvar, я его раньше не знала.

Это новый релиз. А случалось ли так, что с каким-то шрифтом — ну прямо никак? Попробовала, и вообще никуда не лезет?

Да. Но в итоге я их вставила на картинку, где номерки из гардероба. Там собрание шрифтов, с которыми у меня ничего не получалось: Lava, Thema, Dala Floda…

Можешь объяснить, почему они остались неприкаянные?

Они такие олдскул, под старину. Ещё Cera туда же, сложный для меня.

А ты можешь определить, что для тебя?

Я не знаю. Я могу сказать, почему я их не использовала. Потому что те функции, для которых эти шрифты созданы, мне не нужны. У меня другие цели, поэтому они мне не подошли.

До работы с коллекцией type.today у тебя были какие-то шрифтовые предпочтения? Есть шрифт, который для тебя — выбор по умолчанию?

В разное время у меня были разные шрифты по умолчанию — такой, который я ставила сначала на всё, а потом начинала искать варианты. Когда-то, года четыре назад, это был 21 Cent Юрия Гордона, хотя это довольно странно, потому что он такой олдовый. Год назад это был Arial — я всегда его ставила, что-то с ним делала и чаще всего мне нравилось. А сейчас я везде сначала ставлю Druk, а потом думаю.

Ты можешь определить какой-то набор признаков, по которым ты готова назвать шрифт современным и модным?

Есть определённые тренды. Я их вижу. И это очень по-разному происходит с гротесками и антиквами, как мне кажется. С гротеском это будет максимально простой, чёткий и брутальный шрифт. Может быть, очень широкий, может, очень узкий — неважно. Главное — максимально брутальный. А если это антиква или какой-то декоративный шрифт типа Pilar, то он должен быть с кучей каких-то странных засечек или хвостов и дуг в разные стороны. Ещё я люблю использовать очень красивые антиквы, такие как Austin, потому что там тоже много деталей, есть на что посмотреть, контраст. Получается два варианта: либо очень строгий и сухой, либо очень декоративный с множеством деталей. Либо очень просто, либо очень сложно.

Следила ли ты за лайками, совпадали ли они с твоими ожиданиями?

Первую половину месяца они не совпадали. А во вторую половину месяца я уже поняла, что получит лайки, а что нет. Это было где-то на десятой картинке. Но я решила под конец, что мне всё равно. Я просто хочу доделать, чтобы мне нравилось. И последние картинок семь я знала, что там будет мало лайков.

А что лайкают?

Нужен простой понятный посыл в плане дизайна. То есть это вряд ли должен быть сложный коллаж из непонятных частей. Это не должны быть кислотные цвета, которые мне очень нравятся. Это должен быть акцент на шрифте — его там должно быть хорошо видно, он должен быть на переднем плане, у него должна быть главная роль. И должна быть понятная форма, желательно прямоугольная, — не у шрифта, а у элементов на картинке. То есть не лайкают, могу сказать так, кислотные цвета, формы, отличные от квадрата, и коллажи, на которых очень большое место занимает фотография.

Как тебе весь этот опыт в целом?

Это было очень сложно. Я думала, что у меня будет свободный месяц и я буду спокойно делать картинки. Особо не представляла, какой будет объём. Я сначала делала всё заранее, у меня с вечера была готова картинка на следующий день. Потом у меня появлялись какие-то параллельные задачи по работе, и я больше не успевала готовить работу накануне. Один день я вообще ничего не выложила, но это был единственный пропуск. Порой очень много времени тратила на картинку, а потом она ещё и не набрала лайков. И я не то чтобы расстраивалась, но… В общем, было тяжело. Хотя в целом, конечно, весело.

Позитивный опыт остался какой-нибудь?

Да, очень большой. Теперь я не могу представить, что может быть день, когда я ничего не делаю в плане дизайна. А раньше такие дни точно были.

А какие у тебя есть референсы и источники вдохновения не в мире дизайна?

Я особо за пределы инстаграма не вылезаю, на самом деле. Просто смотрю очень много разных красивых картинок. Но если я вижу что-то, что выглядит неплохо, это откладывается у меня где-то на подкорке. Если меня спросить, какие имена мне нравятся, я не смогу никого назвать. Есть какие-то титаны дизайна, но я не представляю, как они работают, это какой-то невероятный и недосягаемый для меня уровень. Поэтому не понятно, как на них ориентироваться. А есть просто какое-то огромное количество безымянных людей, которые делают что-то хорошее, и это большая масса, за движениями которой приятно наблюдать. Обычно мне попадаются на глаза фотографии какие-то, и я понимаю, что тут красивые оттенки, тут ещё что-то и что из этого можно сделать что-то красивое. И я начинаю анализировать остальной мир за пределами инстаграма, чтобы понять, как это можно использовать. И чаще всего складывается такой коллаж.

Спасибо большое за наш чудесный июльский инстаграм.

Спасибо вам!