добавлен в корзину
БЧ
0
Вход

Алексей Мурашко: не хотите, чтобы шрифт купили? Ну окей, я и не куплю его

У каждого дизайнера свой собственный шрифтовой опыт — у каждого свои вкусовые предпочтения, свои типографические навыки, свой пользовательский опыт с шрифтовыми магазинами. Мы поговорили с графическим дизайнером, типографом, арт-директором агентства VCG (Рига) Алексеем Мурашко и составили монолог о шрифтовых ожиданиях, мечтах и реальности.

О проблемах покупателя

У меня как частого посетителя шрифтовых магазинов накопилось к ним много вопросов, и я по большей части говорю об этом сам с собой, потому что поделиться не с кем. Тяжелее с западными шрифтовыми дизайнерами, несмотря на то что они кажутся открытыми для комментариев. Но мой личный опыт был не очень позитивным в этом смысле.

Конечно, самое ужасное, что может быть при покупке шрифта, — это когда ты заходишь в магазин, оплачиваешь шрифт, который тебе нужен прямо сейчас, а тебе высылают письмо: мол, заявка принята, шрифт будет доступен через какое-то время, или с вами свяжутся позже. Такое, конечно, редко бывает, но случается.

Также неудобно, когда магазин отказывается принимать карточку европейского банка. В основном это случается с российскими площадками. Иногда из-за этого приходилось искать альтернативные методы для оплаты, перечислять прямо на счёт международным переводом с приличной комиссией. И я понимаю, что бывают технические проблемы. Но в данном случае их решать приходится мне самому только потому, что мне очень нужен этот конкретный шрифт с кириллицей.

О ценах на шрифты

Я готов платить за шрифты, и в некоторых случаях даже довольно большие по меркам наших бюджетов деньги. Покупая у Typotheque шрифты с кириллицей, мы платим 120 евро за начертание, безусловно скрепя сердце. Приобретая пакет из двух или четырёх начертаний, мы редко берём больше именно из-за цены. Но есть и плюс, потому что мы аккуратисты, нам не нужно много: иногда мы можем управиться в проекте вообще одним начертанием с капителью.

Для нас, для европейцев, имеет значение ещё и НДС. Если я как частный дизайнер, фрилансер приобретаю шрифты и плачу своей карточкой, то при покупке у крупных продавцов (Myfonts, Fontshop, Linotype) мне нужно заплатить ещё и налог на добавленную стоимость. Это значит, что цена на шрифт автоматически увеличивается на 21%. Это приличная прибавка в цене. Компаниям проще, конечно. Им европейские счета выставляются без налога.

Помимо прочего, при покупке шрифтов имеет значение и разница в ценовом подходе между американскими и европейскими словолитнями. Шрифты сходного качества, сделанные в Европе, в среднем на 30–40% дороже американских. И плюс к этому на них сверху падает НДС, который ещё больше увеличивает эту разницу. А при покупке шрифтов напрямую у американцев, как, впрочем, и у россиян, нам и НДС платить не нужно. У российских и украинских дизайнеров, у дизайнеров из стран Центральной Европы, как правило, очень конкурентные цены, но не всегда есть то, что нужно. Если ищем что-то актуальное, то чаще находим на Западе, но значительно дороже.

Случаются ситуации, когда ты можешь лицензировать шрифт, купив его напрямую у производителя или через крупного дистрибьютора на совершенно разных условиях. Покупаешь веб-лицензию на MyFonts — она стоит одних денег. Точно такая же лицензия, приобретаемая через FontShop или ещё через кого-то, будет стоить других денег — или в ней будут другие условия на количество показов. Это позволяет найти лучшее предложение и иногда сэкономить.

Отдельно хочется сказать о ситуациях, когда магазин заставляет меня платить за гречицу вместе с кириллицей. Какое-то время назад это случалось чаще, но случается и до сих пор. Ты не можешь купить отдельно кириллицу, она продаётся только в комплекте с гречицей с серьёзной прибавкой к цене. Носителей греческого языка, по сравнению с носителями языков на основе кириллицы, несопоставимо мало. Почему в западном мире эти два знаковых набора нередко идут вместе, я знаю: ими набирают энциклопедии, где очень важно, чтобы весь знаковый набор был. Или религиозную литературу.

Screen Shot 2017-08-09 at 22.26.38 Важная для кириллических пользователей кнопка Pro в магазине typotheque.com.

Но я живу в маленькой стране, где довольно маленькие бюджеты, довольно маленькие зарплаты. А платим за шрифты мы и так больше всех, потому что нам нужна и латиница расширенная, и нередко ещё и кириллица. Получается, голландцы, которым всё это не нужно, платят 90 евро за начертание в Typotheque, а мы за Pro-версию — 120, притом что наши бюджеты близко не подходят к возможностям голландцев. И это ещё не самая драматичная разница в цене, бывает больше. Мы находимся в самой ужасной рыночной ситуации, поэтому вынуждены соглашаться на все условия. В противном случае мы не купим ничего актуального и будем вынуждены продолжать по кругу перебирать старые шрифты из паратайповской библиотеки, при всём уважении к ней. А её нынешнее состояние, к сожалению, весьма далеко от состояния сегодняшности.

Об особенностях отношения

Я много раз, причём именно от российских дизайнеров шрифта — и старшего поколения, и младшего нередко тоже, слышал фразу: «Воспринимайте шрифт как инструмент». Но если воспринимать шрифт как инструмент, тогда условия его продажи, его возможности, может быть, стоит попробовать уточнить для меня… Топор, купленный в хозяйственном магазине, я могу заточить, рукоятку заменить, покрасить, изолентой обмотать. Ещё во времена металлического набора можно было апрош сточить напильником, а если очень сильно хотелось, то и свой вариант буквы отлить. А вы продаёте, а точнее лицензируете, мне шрифт, условия использования которого изначально сильно ограниченны. Мало какой объект авторского права имеет столько ограничений на использование, сколько шрифт. И это даже в самых демократичных лицензиях вроде старой лицензии ParaType, а что уж говорить про более строгие. И особенно у американцев.

И получается, что это вроде и инструмент, но с кучей оговорок: я могу использовать его только ограниченными способами, нередко запрещается титрование, иногда использование на майках и другом мерчандайзе, модификации за редким исключением запрещаются. В общем, я должен принять его as is, и если мне в нём что-то не нравится, я «вправе выбрать любой другой». В условиях кириллицы, например, когда выбор очень ограничен, а в некоторых стилевых сегментах этого выбора просто нет, это выглядит как издевательство. Дальше проблема с покупкой: иногда приходится предпринимать сверхусилия, чтобы эту покупку совершить. Уговорить продать! Звонки, письма, переговоры. То есть я хочу вам заплатить, и я же должен предпринять кучу усилий, чтобы вам эти деньги отдать! Это глупо и странно. Раньше ещё случалось, что продавец шрифта хотел посмотреть покупателю в глаза. Мне кажется, если вы занимаетесь этим как бизнесом, глаза покупателя вообще не должны вас интересовать. Должны интересовать только по большому счёту обязательства этого покупателя перед вами и их исполнение. Если кажется, что попадёт не к тому, есть рыночный механизм ограничений — лицензия и цена. К счастью, это явление изживается особенно быстро.

О художниках и бизнесменах

Если вы хотите, чтобы мы относились к шрифтовым дизайнерам не как к художникам, а как к профессионалам, для которых это бизнес, способ извлечения дохода и обеспечения себя, своей семьи, — вам стоит (я не обязываю, это только если вы сами хотите зарабатывать) самим относиться к этому как бизнесу, где есть потребитель со своими нуждами и запросами. В противном случае это превращается в набор шрифтовых экспериментов; или в шрифты, сделанные для себя; или в ситуации, когда очень перспективные проекты не доводятся до конца или даже доводятся, но куда-то пропадают, забываются. Иногда кажется, что некоторые шрифтовики намеренно прячут их от нас. Видимо, боятся, что их украдут, поэтому вообще никому не продают, делают в стол.

В качестве примера можно вспомнить истории шрифтов, которые относятся к выпускникам или к преподавателю «Шрифтовой мастерской». В моём списке универсальных шрифтов, которые до сих пор не растеряли качеств сегодняшности, два шрифта Тарбеева: Big City Antiqua и Afisha Serif, он же Gauge. Два шрифта, равных которым по качеству исполнения в своих стилях в кириллице я не знаю. Всё жду релиза, надеюсь. Второе десятилетие пошло.

Отдельно хотел упомянуть о вдвойне грустной истории, поскольку это человеческая трагедия и большая утрата, — шрифтовое наследие Артёма Уткина, который за свою маленькую, но довольно интенсивную творческую жизнь успел сделать несколько гарнитур. Solution — на «Современной кириллице» в 2009 году взяла диплом, и Ефимов (Владимир Ефимов, 1949–2012, дизайнер шрифта, арт-директор компании ParaType. — Прим. ред.), будучи членом жюри, его специально отметил. Я в своё время с Артёмом переписывался о возможности приобретения, но не сложилось, к сожалению. Он писал, что шрифт слишком сырой. У него был и второй шрифт — Metro, потрясающий. В то время, когда он был создан, он вполне отвечал тому самому критерию сегодняшности, который упоминается в каждом разговоре этой серии. И мне очень жаль, что эта довольно развитая по начертаниям семья осталась недоступной для использования. Я буду очень рад, если найдутся энтузиасты, которые помогут выпустить эти шрифты, дадут им жизнь. Я бы точно ими пользовался.

solution Шрифт Артёма Уткина Solution

Наверное, как у любого хорошего художника, у шрифтового дизайнера должен быть импресарио или агент. Хотя сейчас нередки шрифтовые дизайнеры, которые смогли бизнес-сторону выстроить хорошо, и у меня есть перед глазами примеры тех, кто, вероятно, перерос роль дизайнера, — тот же Билак (Peter Biľak, дизайнер шрифта, студия Typotheque. — Прим. ред.). Он очень многие вещи придумал с точки зрения механизмов продажи, и они работают. У него шрифты хочется покупать не только из-за их качества, но и потому, что процесс покупки максимально упрощён. Он, кажется, первым придумал давать лицензию на веб-шрифты в каком-то ограниченном объёме показов, сразу с покупкой офлайновой версии. В некоторых проектах нам это очень сильно помогло сэкономить. В противном случае мы бы платили приличные деньги за отдельные веб-лицензии.

Об аренде шрифтов на Fontstand

Fontstand — это хорошая инициатива и очень полезная. На данный момент к ним есть несколько замечаний, самое принципиальное из которых — отсутствие Windows-версии. Это убеждение, что все дизайнеры непременно должны быть пользователями Mac-платформы, мне кажется странным и отжившим ещё в конце 1990-х. А пока получается, что Fontstand непригоден для значительного количества дизайнеров, которые наверняка им бы пользовались. Но у нас в компании есть и «Маки», поэтому Fontstand на них стоит и используется для оценки качества шрифта и ритма набора перед покупкой.

Мне, безусловно, хочется, чтобы при выборе шрифтов на таких сервисах (с учётом того, что библиотека того же Fontstand с момента запуска выросла в разы) была бы более подробная и более разветвлённая структура параметров. Билак упоминал, что они наняли Индру Купфершмид (Indra Kupfershmid — Прим. ред.), которая придумала специально для Fontstand какую-то обновлённую классификацию, чем-то схожую с ATypI и классификацией Максимилиана Фокса. Но в реальности оказалось, что она недостаточно подробная. А в некоторых местах случаются сбои. Например, шрифт Brioni Text Pro связан тегом «slab» из-за брусковых засечек и отображается в соответствующей выборке, а обычный Brioni Pro, с чуть менее брусковыми, нет. Притом что это одно семейство. Хорошо, что я знаю состав этой гарнитуры. Но другим дизайнерам с такими ситуациями будет сложнее справиться, и шрифт они могут попросту не найти.

О выборе и качестве

Пожалуй, в части латинских шрифтов мы нередко страдаем от избытка выбора, а не от его недостатка. В некоторых стилевых сегментах (например, в геометрических гротесках — от футурообразных до эрбарообразных) предложение стало таким огромным, что мы с трудом можем выбрать по первому впечатлению. И тогда приходится подключать дополнительные критерии: рост шрифта, его ширину; учитывать особенности форм символов. Бывает, что в латышском наборе диакритика смотрится странно и нелепо — и поэтому часть шрифтов автоматически отпадает. Но, как вы понимаете, я не могу их все поставить себе на компьютер, чтобы проверить. Приходится долго искать, скачивать спесимены, рассматривать глиф-листы. И по-прежнему серьёзного качества современные текстовые гарнитуры с кириллицей я могу купить только у считаных западных дизайнеров за очень небольшим исключением. Вот буквально в какой-то момент обнаружил, что самые актуальные текстовые шрифты с кириллицей, с которыми хочется работать, делают хотя и носители языка и специалисты, которые в кириллице понимают, но для западных словолитен. Спасибо Билаку, он, кажется, первым начал заниматься этим системно и продолжает это делать. Мне хотелось бы, чтобы хорошие производители вкладывались в кириллицу и другие письменности, как это делает он. Столько хорошего, сколько сделал для современной текстовой кириллицы Билак и — в меньшей степени — Джурек (Nikola Djurek, студия Typotheque, в прошлом — студия typonine — Прим. ред.), мало кто сделал. Грустно, потому что мало, а хорошо, потому что есть хотя бы они.

Шрифтов появляется так много, что для меня сейчас единственный критерий отбора — есть ли там кириллица и расширенная латиница или нет. И это ситуация довольно необычная для западных дизайнеров-типографов. Книжный дизайнер Том Мразаускас, мой коллега и приятель, говорит: «Если мне в шрифте пара символов не нравятся, я просто переключаюсь на следующий». В его случае нет проблем: на Fontstand, которым он активно пользуется, скажем, тех же геометрических гротесков, которые всё не хотят выходить из моды, просто прорва. Не нравится такой? Хочется, чтобы строчные были чуть покрупнее? Пожалуйста. Хочешь, чтобы покруглее было, хочешь погуманистичнее? Пожалуйста. Миллион вариантов, и они продолжают появляться. А у меня — нет. Моя ситуация отличается драматически.

Screen Shot 2017-08-09 at 22.44.54 Поисковая выдача сайта Myfonts.com на запрос «geometric grotesque» на момент публикации — 453 результата

Для меня современный шрифт — это тот, который технически исполнен качественно и, в самом моём радужном представлении, у которого есть дополнительное качество. И тут тяжело привести однозначный критерий этого качества, но для меня очень важны шрифты, в которых полный набор фич OpenType и, конечно, капитель. Можно оставить рассуждения о нужности капители в русском наборе для России. Для меня, в моём контексте она, безусловно, необходима. Шрифт, в котором есть капитель, для меня автоматически увеличивает количество типографических способов оформления текста, в некоторых случаях — в два раза. Я могу одним начертанием сделать книжку, и она будет выглядеть нескучно именно благодаря этим штукам.

Те, кто продолжает убеждать себя в том, что в кириллице капитель не нужна, — ладно, дай вам бог здоровья. Я говорю не про все шрифты — в акциденции было бы странно просить капитель. Я про рабочие антиквы и текстовые гротески в первую очередь, которыми можно набирать разные книги — которые, как многие считают, умерли. В моей практике они пока не хотят умирать, и я продолжаю их делать.

О шрифтах, которые есть

Если я хочу сделать книгу, например, академического характера, но мне при этом хотелось бы, чтобы она выглядела сегодняшней, у меня выбор из очень маленького количества шрифтов. Потому что я живу в стране, где мы по-прежнему используем русский в каком-то объёме. Большая часть тогo, что мы делаем как студия, это билингвальные или трилингвальные материалы: латышский — английский — русский, или латышский — русский, или латышский — английский. И книги, которые я делаю как книжный дизайнер, как правило, тоже мультиязычные. Это значит, что мне нужны все три алфавита, и если их нет, этот шрифт обычно автоматически уходит за пределы моего интереса. Выработался со временем такой критерий. А то ходишь, облизываешься вокруг этих всех красивых новых шрифтов, а работать ими случается редко. Хотя что-то откладываю. Мечтаю и рассчитываю в один день всё же воспользоваться в какой-нибудь книге, где кириллица вообще не нужна.

Мой список шрифтов с кириллицей, которые я считаю универсальными или умеренно универсальными, с каким-то не слишком выраженным историческим запахом, исчисляется где-то десятком гарнитур, из них большая половина — современные западные шрифты. Это я про антикву говорю.

Это Lava, Brioni Text, который мне очень нравится, и я буду делать им следующую книжку. Это William Марии Дореули (Мария Дореули, дизайнер шрифта, студия Contrast. — Прим. ред.). William прекрасен. Немного темноват, если им работать на немелованной бумаге, но всё равно. Если наш мир не загнётся от атомной катастрофы, этот шрифт, мне кажется, переживёт и меня, и Марию. Он слишком хорош, удивительно хорош для дипломной работы.

Кириллический William ещё не выпущен в продажу, но работа над окончательной версией продолжается

Neacademia мне очень нравится. Я знаю, что о ней противоречивые отзывы дизайнеров из России, но для своей маленькой ниши мне понравилось, как она сделана, и набор ею выглядел интересно и хорошо. Хотя, пожалуй, это исключение из списка универсальных шрифтов.

Charter, который в России немного выцвел, но в моём контексте нет. Я пользовался им какое-то время для журнального набора, когда работал в России, и считаю, что это по-прежнему шрифт с большой перспективой. И он современный, с не очень явным характером и годится для всего: им можно литературу набирать, академические издания, научные, издания по экономике — всё-всё-всё.

Ещё мне нравится из библиотеки ParaType, конечно, классическая «Школьная». Kazimir я рассматриваю для себя как некое её стилевое ответвление. Я понимаю, что он делался исходя из другой логики, но для меня как типографа это по большому счёту более декадентская или более либертинская версия «Школьной».

ITC New Baskerville, конечно. Я бы точно включил его в топ-5 кириллических шрифтов всех времён и народов. Мне очень нравится версия ParaType. Для меня в качестве универсального шрифта его канонизировал Кричевский в «Типографике в терминах и образах» — своём бессмертном творении, которое, по-моему, удивительным образом за счёт прогрессивности самой вёрстки не проявляет и даже скрадывает историчность этого шрифта.

Это Original Garamond их же, ParaType. Не всё в нём устраивает, но на фоне других шрифтов это мелочи.

В своё время меня удивило, что журнал «Шрифт» выбрал для своих издательских проектов Kis. Этот шрифт мне не нравился и не казался удобным для чтения. В кириллице он обладал ярко выраженным историческим характером, который автоматически снижал его привлекательность для меня как для типографа. Чем больше историчности в шрифте… вот, к слову, кириллица в Filosofia очень исторична, очень тяжело ей работать, в то время как латиница очень свежая — удивительная история. Последнюю книгу, которую я еду завтра печатать, я и набирал Filosofia. И она была выбрана, потому что там была кириллица: пришлось ею набирать небольшое количество цитат и сносок на литературные источники. А основной текст на латышском языке смотрится современно.

Так вот, потом меня удивило, насколько я погрузился в Kis, когда начал его читать. Кажется, Зузана Личко (Zuzana Licko, дизайнер шрифта, студия Emigre. — Прим. ред.) сказала, что мы любим больше всего то, что больше всего читаем, говоря о шрифтах. Когда я прочёл набранный «Кишем» материал… это была статья Ефимова, изданная в виде брошюрки, по-моему первое из изданий журнала «Шрифт»… Я его прочитал и потом читал его часто с экрана у них на сайте, и у меня прошло это ощущение несвежести и антикварности.

Небольшая группа гарнитур от Adobe: Arno Pro, Garamond Premier Pro, Adobe Text Pro. Ну и ещё Georgia, особенно после появления Pro-версии с OT-фичами.

Получается, если от тех шрифтов, которые я перечислил, отнять исторические, с ярким характером, тот же Garamond и Baskerville, выбор будет совсем маленький.

Можно ещё вспомнить шрифт Chetwerg, который Otadoya сделали (Otadoya — студия Яны Кутьиной и Андрея Белоногова. — Прим. ред.), но он ещё не вылизан, на мой взгляд. Его нужно доделать ещё разок. Так же как Мария Дореули переделывает свой William, и без того довольно неплохой. Если ещё раз на него внимательно посмотреть и правильно его покрутить, получится такой отличный русский аналог Arnhem.

08 Chetwerg Андрея Белоногова

О шрифтах, которых нет

Мне ужасно не хватает современных шрифтов — голландских в первую очередь и французских. Есть какое-то количество потрясающих антикв, которыми хочется работать, но в которых нет кириллицы. Редкий случай: я в ближайшее время буду делать сборник с научными материалами на английском, набирать его шрифтом Lyon и великолепно себя чувствовать оттого, что не надо беспокоиться из-за кириллицы.

Безусловно, я большой поклонник голландцев и их шрифтового наследия, мне бы очень хотелось иметь Arnhem с кириллицей. Мне хотелось бы иметь в кириллице Lexicon и Trinite от Enschede, Albertina и Elzevir от DTL. Это наверняка невозможно, но мечтать никто не запретит. Еще FF Scala, Ms. Eaves, Serapion. Пожалуй, Stanley очень хотелось бы иметь в кириллице. Меня всегда потрясают шрифты, в которых дизайнер заложил несколько визуальных слоёв. История со Stanley замечательная. Иду я в Лейпциге в позапрошлом году в Рождество и вижу афишу, набранную каким-то невероятным шрифтом. Это была афиша оркестра, который для своего фирменного стиля выбрал Stanley и набирает им всё, и даже на сайте. Я только потом узнал, что это была за гарнитура. Особенно понравилось, как в крупнокегельном наборе на ситилайте все особенности этого шрифта выпятились настолько, что он приобрёл совершенно другое звучание по сравнению с текстовыми кеглями. В небольшом размере он спокойный такой, ровный. Думаю, что это как раз отличный пример добавленного качества шрифта и широты возможностей его применения.

0-weu-d3-e2c287c8b5bf68516647c76b9d76a4f0 Афиша, набранная шрифтом Stanley. Фотография Алексея Мурашко

Fleischmann тоже особенная история. Он существует в хорошем виде только у Dutch Type Library. В сущности, это единственный шрифт эпохи барокко, в котором эта эстетика выражена максимально концентрированно. В Baskerville концентрация ниже, он какой-то более сдержанный, английский. А Fleischmann — это королевское торжество. Ты как будто видишь, как выпускают фейерверки, ледяные фигуры, на которых лежат устрицы и десерты, в бокалы льётся хорошее вино. У меня ощущение аристократизма и праздника каждый раз, как его встречаю.

Не хватает гуманистических гротесков, похожих на Scala Sans, на Quadraat Sans. Швейцарцы ABC Litera выпустили недавно шрифт, Йост Хохули делал его, — по-моему, называется ABC Allegra. Он с лёгким наклоном, именно этакий приантиквенный гротеск. Очень кстати бы пришёлся.

О шрифтовой моде

Я за шрифтовой сценой слежу с 1997–1998 года, когда начал профессионально заниматься дизайном. И первые довольно простые по современным меркам Adobe Originals когда-то казались вершиной крутизны. Utopia — это первый шрифт, который я находил безумно красивым и мечтал им набирать. К сожалению, в нём так и не появилось кириллицы, и даже расширенная латиница появилась только спустя много лет. Потом было это увлечение чехами, в первую очередь Франтишеком Штормом. Biblon, Serapion, у него был хороший неконтрастный Walbaum. Потом было увлечение голландцами. Эти потрясающие шрифты Брама де Дуса: Lexicon, Trinite. Плюс новое поколение дизайнеров, тот же Лукас де Гроот, от которого все тащились. Позже — Underware. Потом американцы — появился Gotham… через несколько лет Knockout, потом потрясающий брусковый шрифт Archer с круглыми капельками. Фантастика, он в тот момент был очень свеж. Сейчас вот швейцарцы опять вернулись. Кажется, что колесо шрифтовой моды провернулось полностью. И за окном опять модернизм, хоть и с выкрутасами.

Про Шторма я уже говорил. У него есть пара шрифтов, которыми мне очень хотелось бы набирать, и уверяю вас, если я в современной Латвии им что-то наберу, это будет смотреться ново. Не знаю, будут ли они казаться сегодняшними по вашим меркам, но то, что в контексте, в котором дизайнеры и читатели не знали про их существование, они будут выглядеть свежо, я могу заверить. Кажется, вы всё время забываете, что живёте в визуальном пространстве со вкусами, на которые вы сами повлияли. А ведь за пределами Москвы, Питера и пары городов существует огромная Россия, в которой Шторма точно так же не видели, как в Латвии. И в Беларуси, и в Украине в значительной степени. Мы постоянно вращаемся в одном относительно небольшом круге профессионалов, арт-директоров, книжных дизайнеров, digital-дизайнеров, которых знаем. Это тысяча-полторы от силы человек, а за пределами этого количества людей и этих городов совсем другая среда и жизнь.

О покупке шрифтов в идеальном мире

Я хочу покупать шрифт по начертаниям. Ситуация у того же Hoefler & Co. меня абсолютно не устраивает. Конечно, нужно предоставлять возможность купить и одно начертание. В идеальном мире при покупке курсива навесом к прямому ещё и небольшая скидка полагаться должна. Тот же Commercial Type так делает. В некоторых случаях это обеспечивает психологическую возможность купить ещё одно начертание, которое, может быть, мне прямо сейчас не нужно, но я им воспользуюсь в будущем, тем самым потратив немного больше денег. И Джурек в магазине Typonine, кажется, то же самое делал, у него курсивы продавались со скидкой, если ты брал прямые.

Перед покупкой я хочу видеть весь знаковый состав шрифта именно таким, как он представлен в шрифте. Когда-то я открыл для себя «проблему одного неудачного глифа»: есть шрифты, которые из-за одной-двух неудачных букв невозможно использовать. Случается, что я узнаю об этом слишком поздно. Мы нередко сталкиваемся с тем, что у некоторых словолитен вообще нет PDF-спесименов. А бывает, что они есть, но проку нет. Или предлагается воспользоваться онлайн-тестером на сайте, в котором не работает кириллица. В PDF-спесимене должен быть полный знаковый набор хотя бы для одного начертания, а не так, что в нём набрали несколько фраз латиницей, кириллицей, так что даже цифры все не посмотреть. Мне нужен глиф-лист, абсолютно все глифы.

Screen Shot 2017-08-17 at 14.09.49 Одна из страниц образца шрифта (PDF-спесимена) шрифта Kazimir Text из коллекции type.today

Возможность посмотреть на весь состав шрифта для меня очень важна по двум причинам. Во-первых, мне не надо, как для типографа с опытом, рассказов об OpenType-фичах: я всё вижу в глиф-листе. Я его скролю, и сразу видно, что там есть: есть ли там альтернативы, минускульные цифры, индексные цифры и прочее. У меня инспекция начертания занимает 30 секунд. Конечно, там могут быть недочёты по кернингу и другим техническим вещам, но их иначе как в наборе и не отловить. Во-вторых, сразу видны наиболее проблемные буквы: «б», «д», «ж», «й», «л», «к», «ф», «ц», «ч», «я». Пробежался по ним — и если сразу ужаснулся, то дальше можно не смотреть.

Безусловно, сейчас мне кажется очень странным растрировать спесимены. К слову, Enschede до сих пор предоставляют возможность скачать только спесимены, растрированные в 600 точек. Если хочется больше, то нужно по электронной почте заказывать принтерную распечатку с разрешением 1200, которую вышлют письмом.

Хотелось бы иметь возможность покупать или запрашивать печатные спесимены, хорошо напечатанные, продуманные. И тут примеров очень мало. Пожалуй, Билак, опять же. Он регулярно присылает новинки своих спесименов. Я в них вижу набор текстовыми кеглями, и нередко это мне помогает даже больше, чем тестовый шрифт в FontStand. Brioni я смог толком рассмотреть именно там. У меня была недавно ситуация: не было возможности набрать текстовый пример Brioni Text, потому что я работаю на PC и не могу FontStand пользоваться. Иногда я обращаюсь к приятелям на Mac, которые делают мне примеры набора, но это не всегда возможно. А тут был бумажный спесимен Typotheque. Посмотрели с редакторами, оценили убористость (как строку держит благодаря основательным засечкам), и это предопределило выбор. В моём мире печатные спесимены имеют значение до сих пор. Я готов платить. Если будет бесплатно — очень хорошо.

Важна понятная лицензия. Чтобы я точно понимал, что мне нельзя делать со шрифтом и что именно можно. Иногда в лицензии ничего напрямую не написано о том, можно ли использовать шрифт в логотипе, и ответ узнаёшь, только прочитав ниже, что на шрифт, переведённый в кривые, тоже распространяется ограничение этой лицензии. У House Industries лицензия довольно любопытная и очень американская. Там, например, есть пункт о том, что шрифт можно использовать для логотипа компании, если планируемый её доход будет меньше 5 миллионов долларов, а если больше, то нельзя. А как дизайнер, выбирающий шрифт, может это предугадать? Я, конечно, понимаю, почему так поступают американцы: они более консервативны в вопросах лицензирования и чуть более свободны в вопросах цены. Но это жутко неудобно. Работая над проектом, приходится каждый раз думать о возможных ограничениях. Потому в некоторых случаях я рисую свои буквы, которые несколько напоминают по плотности и ритму то, что можно было бы взять готовым. Отчасти благодаря этому я начал активно заниматься леттерингом в последнее время.

Screen Shot 2017-08-17 at 14.15.17 Сервис для тестирования шрифтов FontStand

В идеальном мире мне бы хотелось иметь возможность протестировать шрифт перед покупкой, пусть и в ограниченном знаковом наборе. Потому что это позволяет понять сразу, как он себя ведёт и что с ним можно делать. Сейчас эта возможность есть лишь у редких словолитен. Более того, я готов регистрироваться при скачивании. Вы можете меня попросить хоть паспортные данные — я готов их указать. Для шрифтового дизайнера, для продавца это будет гарантией, а для меня — большой ответственностью. И если этот шрифт где-то появится в моей работе, значит, я нечестный человек и можно мне предъявлять претензии. Я готов на это пойти, потому что без тестирования шрифтов очень тяжело предсказать их поведение на бумаге. В вебе намного легче, в книгах почти невозможно. Следующее, что помогает очень сильно, это возможность в магазине сразу сделать выборку по шрифтам с конкретным алфавитом, кириллицей в частности. И вообще широкий набор параметров для отбора шрифта очень полезен. Особенно если гарнитур много и тем более если это шрифтовой универмаг. Всё чаще мешают анимации; избыточные примеры или чудовищные элементы интерфейса, которые приходится преодолевать, пока доберёшься до кнопки «buy» или до ссылки на PDF. Почему-то некоторые шрифтовики забывают, что их сайт может быть в первую очередь магазином. Да и большие компании забывают. Сайт FontShop после обновления пару лет назад стал чрезвычайно неудобным.

Пожалуй, это самое главное, всё остальное вторично. Штуки, которые связаны с лёгкостью проведения платежа, работой с корзиной, заполнением регистрации, — само собой разумеющиеся вещи. То, что приходится с таким сталкиваться, для меня скорее странное недоразумение. В онлайн-магазинах одежды и книг такого почти не случается. А тут приходится терпеть. И всё потому, что шрифты, которые лицензируем, мы долго выбираем, долго примеряемся, очень привязываемся к ним до покупки, верим в них, поэтому готовы приложить сверхусилия для приобретения. Но об этом я уже говорил. А обычные покупатели из-за неудобств могут просто отказаться от покупки: да господи, зачем все эти муки? Что-то искать, нажимать дополнительно… нет PayPal… В общем, не хотите, чтобы шрифт купили? Ну окей, я и не куплю его.

И о покупках в type.today

Мне по большому счёту придраться не к чему, кроме как к выбору. Да, пожалуй, только предложение кажется маленьким. Безусловно, шрифты качественные и тщательно отобранные, но большая часть из них очень характерные, особые шрифты. Журнальным набором я почти не занимаюсь, поэтому половина ассортимента отпадает. А некоторые уже ищу возможность пристроить где-нибудь. Например, Amalta. Давно приметил, и очень хочется для неё найти подходящий проект. Я очень рад, что вы обратили внимание на недостатки шрифтовых магазинов и сделали свой на голову лучше. Теперь осталось его наполнить, и будет замечательно.

Другие тексты и интервью вы можете почитать тут:

ЭВОЛЮЦИЯ, А НЕ РЕВОЛЮЦИЯ!

Разговор с Кристианом Шварцем о новом шрифте Музея современного искусства.

МАЛЕНЬКИЕ, СИЛЬНОДЕЙСТВУЮЩИЕ ТАБЛЕТКИ

Разговор с филологом Романом Лейбовым и издателем Андреем Курилкиным о современном тексте, главных поэтах, войне со старой визуальностью и букве «ё»

ЗНАКОМЬТЕСЬ, ВАРИАТИВНЫЕ ШРИФТЫ!

Вариативные шрифты (variable fonts) — новый шрифтовой формат, который принципиально изменит будущую типографику. Их можно использовать уже сейчас, но пока мало кто об этом знает.

ВСЕ КИРИЛЛИЧЕСКИЕ ШРИФТЫ 2016 ГОДА

С каждым годом на рынок выходит всё больше новых шрифтов. Уверенно растёт и кириллический рынок. Совместно с коллегами из журнала «Шрифт» мы составили наиболее полный список новых шрифтов с кириллицей.

ВАЛЕРИЙ ГОЛЫЖЕНКОВ: ШРИФТ КОНЧИЛСЯ

Шрифтовой и графический дизайнер, сооснователь студии LetterHead, Валерий Голыженков о прошлом, настоящем и будущем профессии, снобизме и шрифте как неожиданном явлении природы

МЫ РИСУЕМ ШРИФТЫ НЕ ДЛЯ ШРИФТОВЫХ ДИЗАЙНЕРОВ

Разговор Ильи Рудермана с Яном Парти и Эммануэлем Рейем из студии Swiss Typefaces о Формуле-1, Porsche 911, шрифтах студии и о том, что у них общего

ШРИФТ — ЭТО ДУХИ. РАЗГОВОР О ШРИФТЕ И ТИПОГРАФИКЕ С РЕДАКТОРАМИ

Если внутрицеховой диалог дизайнеров шрифта, типографов, графических и веб-дизайнеров более-менее налажен, то диалога с другими участниками издательского процесса — авторами, редакторами, издателями — почти не существует. Нам захотелось исправить эту ошибку

АЛЕКСЕЙ БЫСТРОВ: НАМ ТРЕБУЮТСЯ НЕ ТОЛЬКО НОВЫЕ БУКВЫ

Алексей Быстров — дизайн-директор и совладелец Look At Media и Frank. Мы поговорили с Алексеем о современной типографике, новых инструментах и шрифтовой индустрии

О НЕКОТОРЫХ ДОКЛАДАХ НА ATYPI WARSAW 2016

Несколько недель назад в Варшаве прошла шестидесятая ежегодная конференция ATypI. Илья Рудерман подводит в общих чертах её итоги.

ИВАН ВЕЛИЧКО: ЦЕЛЬ НАШЕЙ РАБОТЫ — РАСШАТЫВАТЬ РЕАЛЬНОСТЬ

Shuka — одна из самых ярких дизайн-студий страны. Мы поговорили с со-основателем студии Иваном Величко о современном состоянии графического дизайна, швейцарской крови и реальности.

КРИСТИАН ШВАРЦ: КОГДА ШРИФТОВЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ СТАНОВЯТСЯ ЗНАМЕНИТОСТЯМИ, ЭТО НЕМНОГО СМЕШНО

Разговор с Кристианом Шварцем, в котором он отказывается быть знаменитостью, обозначает несколько важных тенденций современного шрифтового дизайна и отвечает на вопрос: «Какой шрифт самый „сегодняшний“?».

АЛЕКСАНДР ГЛАДКИХ: БОЛЬШЕ ГЕЛЬВЕТИЧНЫХ ШРИФТОВ!

Примерно всё лучшее в русском интернете сделано студией Charmer. Мы поговорили с арт-директором студии Александром Гладких о веб-типографике, веб-дизайне и веб-дизайнерах.

ЭПОХА ЭМОДЗИ, «CКАЖИТЕ „CЫР“» И ЛУЧШИЕ ШРИФТЫ 2015 ГОДА

Мы продолжаем серию разговоров о шрифте и типографике сегодня, и публикуем разговор Ильи Рудермана с Франком Грисхаммером (Adobe).

ШРИФТ СЕГОДНЯ

Разговор основателей type.today Ильи Рудермана и Юрия Остроменцкого о том, что такое сегодняшний шрифт и типографика.