В прошлом году в Нью-Йоркском музее современного искусства (MoMA) решили отказаться от разнобоя гротесков и разработать для музея собственное семейство шрифтов. Решением студии Commercial Type стал MoMA Sans, нарисованный Кристианом Шварцем по рекомендациям штатной команды дизайнеров MoMA и лондонских дизайн-консультантов Made Thought при участии Мэттью Картера. Грег Газдович выполнил курсив, а Илья Рудерман добавил поддержку кириллицы. Несколько недель назад Илья взял у Кристиана Шварца небольшое интервью, чтобы побольше узнать о проекте.
ИР: Ты теперь, наверное, один из немногих знатоков истории шрифта в MoMA. Там всегда был Franklin Gothic?
КШ: Да, это забавно. Мэттью провёл большое исследование, когда занимался обновлением этого шрифта около 2003 года. Они пошли в архивы и откопали там флаеры где-то 1934 года, уже напечатанные Franklin Gothic. Так что типографическая идентичность музея с самого начала на нем основывалась.
Статья в The New York Times о шрифте Мэттью Картера MoMA Gothic. 21 сентября 2003 года
ИР: Давай поговорим о самом проекте. Когда всё начиналось, много ли свободы у тебя было? Насколько строгими были требования заказчиков к новому шрифту?
КШ: Ну, задание прежде всего подразумевало эволюцию, а не революцию. Сохранить характерный голос MoMA, но создать что-то реально работающее, потому что в их распоряжении было лишь прекрасное воспроизведение оригинального Franklin Gothic (ручной набор металлическими литерами), выполненное Мэттью. В дополнение к этому они использовали Trade Gothic, немного ITC Franklin Gothic, суженный News Gothic. Довольно забавно: не зная о том, что все эти гарнитуры основаны на едином скелете и структуре, они инстинктивно подобрали их за годы. Получилось более единообразно, чем обычно бывает с пятью разными шрифтами. Но были свои пробелы: не хватало жирных начертаний для некоторых нужд, светлых начертаний; не было веб-шрифтов. Суженная версия была уже, чем им хотелось, так что её нельзя было толком использовать для набора текста. Получалась такая сборная солянка, которую нужно было регулировать кучей правил и за которой постоянно требовался глаз да глаз со стороны креативного директора и его заместителя. Поэтому им захотелось иметь единую гармоничную систему, включающую веб-шрифты, которая по-прежнему выглядела бы как Franklin/Trade/News American Gothic и по-прежнему передавала бы узнаваемый голос MoMA, но при этом подходила бы для всех тех сотен задач, что перед ними стоят.
MoMA Sans поддерживает большое количество языков, так как Музей старается быть понятным для каждого посетителя.
Начертание Ultra планируется использовать крайне редко — пару раз в год.
Лёгкие начертания помогут в крупных размерах названий выставок.
Начертание Bold несколько легче чем в предыдущей версии шрифта MoMA Gothic.
Начертание Medium — ключевое для всей визуальной коммуникации музея.
MoMA Sans Regular.
MoMA Sans Light.
ИР: Мэттью Картер как-то участвовал в проекте?
КШ: О да. MoMA пригласил Мэттью к участию с самого начала. Он просматривал наши предложения, мы беседовали с ним на каждом из этапов и получали от него по-настоящему ценные советы. На планете немного людей, так хорошо умеющих взглянуть на шрифт и тут же предложить три или четыре улучшения.
ИР: С точки зрения стилистики что ты думаешь об этом большом или малом шаге от прежней версии к новой? И интересно, что Мэттью Картер думал по этому поводу.
КШ: По сути, если суммировать моё предложение MoMA в одной фразе, это эволюция от Akzidenz-Grotesk к Neue Haas Grotesk. Я хотел сделать нечто подобное, но с Franklin Gothic в качестве отправной точки. Немного сгладить его, высоту строчных сделать чуть побольше, более чистые линии, больше теплоты, менее старомодный вид. Такова была по сути моя концепция. И им это показалось очень интересным. Мэттью тоже сказал, что это звучит как хорошая отправная точка. Он был очень любезен со мной — дизайнером, пришедшим заменить его шрифт.
ИР: Это могло бы быть дальнейшее развитие его версии — просто расширить ее, подправить кое-где?
КШ: Да. Мы могли взять его версию и развить её по насыщенности.
ITC Franklin Gothic, News Gothic, Trade Gothic и MoMA Sans
ИР: Ты доволен проектом?
КШ: Он ещё очень молод, так что пока есть всего пара выставок, на которых используется этот шрифт. Я очень доволен тем, как он смотрится внутри здания, очень здорово это видеть. Но у них сейчас ещё вовсю идёт крупный строительный проект, и только после его завершения система будет внедрена полностью.
ИР: Ты не планируешь выпустить что-то соответствующее новым критериям, сформулированным при работе над MoMA Sans?
КШ: Что касается MoMA Sans, моё соглашение с музеем подразумевает, что они приобретают его как произведение, так что шрифт теперь принадлежит им и у нас нет никаких прав выпускать его. Однако благодаря этому проекту мы очень много узнали о жанре American Gothic, подобно тому как я много узнал о европейских гротесках, работая над гарнитурой Bosch с Эриком Шпикерманном. Тогда я собрал воедино то, чему научился, и нарисовал Graphik. Допускаю, что мы сделаем что-то подобное в будущем.
ИР: Times New Franklin.
КШ: В Америке это сложно, потому что Franklin — это такой дефолтный вездесущий американский шрифт без засечек. Как Helvetica в Швейцарии или Gill Sans в Британии. У нас это Franklin.
ИР: Ещё что-нибудь добавишь? Потому что мы практически подошли к концу.
КШ: Не знаю, хочу ли я говорить об этом. В твиттере кто-то написал: «Могли бы проявить больше смелости в этом проекте, но и так хорошая работа». Что-то в этом роде. А это была работа, в которой присутствовало множество голосов и разнообразных задач, так что трудно было не прийти в итоге к чему-то более стандартному и безликому, чем то, что сделали мы. Клиенту по-настоящему пришлось привыкать к такому росту строчных, это выглядело немного шокирующим. А в таких крупных учреждениях не так легко приноравливаются к большим изменениям. Но, в конце концов, это ведь не про шрифт. Шрифт существует, чтобы играть второстепенную роль. Если он вообще притягивает твоё внимание, значит, что-то не так…
ИР: … в музее искусства.
КШ: В музее изящных искусств, да. Поэтому мы не хотели никаких необычных начертаний, никаких знаков, поражающих воображение. С нашей стороны, я думаю, смелость заключалась в том, чтобы отступить на шаг и дать нашей работе слиться с фоном. Она там для передачи информации. У нас есть очень жирное начертание, которым они могут немного развеселить оформление при желании.
moma.org
moma.org
Выставочная стена, дизайн разработан дизайнерами музея.
Выставочная стена, дизайн разработан дизайнерами музея.
Настенная графика анонсирующая серию фильмов City of Attractions, дизайн разработан дизайнерами музея.
Подписи к работам, дизайн разработан дизайнерами музея.
Выставочная стена, дизайн разработан дизайнерами музея.
Реклама музея в Нью-Йоркском метро.
Некоторые печатные материалы, включая по-этажный план и приглашения.
ИР: Это довольно интересно, потому что в будущем… Представь себе, что Музей современного искусства играет с несколькими гарнитурами, создаёт своего рода палитру для каких-то акцидентных применений. Звучит как сверхинтересная возможность, но на это, наверное, понадобится какое-то время.
КШ: Так наш проект как раз и состоял в создании того вспомогательного, дефолтного шрифта, который музей мог бы использовать для чего угодно и который оставлял бы место для применения других шрифтов отдельно для каждой выставки. Так, на показе Раушенберга, который идёт прямо сейчас, используется GT America Compressed. Или выставка Луизы Лоулер — у неё довольно минималистичная эстетика, так что там всё в Helvetica.
ИР: Было ли это частью задания — создать гарнитуру, которая будет хорошо сочетаться с любой другой? Вы это как-то проверяли?
КШ: Что касается маркетинга, планируется просто использовать MoMA Sans. Пока действует текущая программа.
ИР: А на выставках?
КШ: На выставках просто используется то, что подходит к работам. Так что, если MoMA Sans недостаёт чего-то нужного для экспозиции Ротко или, скажем, Фрэнка Ллойда Райта, они возьмут что-то другое. А MoMA Sans будет рядом, чтобы играть роль второго плана при любом шрифте, который станет героем дня на конкретной выставке. Мне кажется, это помогает сохранять свежий взгляд на вещи. Однако в то же время интересно, насколько они действительно будут держаться такой практики, потому что в Музее американского искусства Уитни, к примеру, есть право использовать любой понравившийся шрифт на отдельных выставках. Мне кажется, у MoMA Sans достаточно глубины, чтобы они могли использовать его для всего, чего только пожелают.
ИР: Отлично. Большое спасибо за интервью, и посмотрим, как пойдёт дело дальше.
КШ: Спасибо тебе, Илья.
