Этот материал — часть совместного проекта журнала type.today и портала о грамотности и языке Грамота.ру. В первой части проекта мы говорили о том, как устроены эмодзи с технической точки зрения, а во второй — попросили сотрудников Грамоты рассказать, какими эмодзи нужно пользоваться с особой осторожностью — и в дизайне, и в повседневном общении. Подробнее о том, как именно эмодзи приобрели свои современные значения, можно прочесть в статье на Грамоте.

👍❤️👌☑️💩😭

По данным опроса консалтингового агентства Perspectus Global 2021 года, в котором участвовало 2000 человек в возрасте 16–29 лет, эмодзи «палец вверх» (👍) находится на первом месте в списке старомодных эмодзи. За ним следуют красное сердце (❤️), жест «окей» (👌), галочка (☑️), какашка (💩), рыдающее лицо (😭) и аплодирующие руки (👏).

Значения этих символов интуитивно понятны. И люди, чьё взросление пришлось на 80-е годы, привыкли использовать их буквально: улыбающееся лицо — для выражения радости, плачущее — печали.

Но каждое новое поколение вырабатывало свои подходы к цифровой коммуникации. Поколение миллениалов научилось комбинировать эмодзи, чтобы передавать сложные эмоции (например, бегущий человек, дверь и значок ветра могут означать намёк на то, что автору хочется как можно скорее покинуть чат или то место, где он находится).

👍

В 2022 году один из пользователей Reddit заявил, что эмодзи 👍 лучше вообще не использовать в переписке (и получил горячую поддержку). «Палец вверх», по мнению молодых людей, не просто потерял актуальность, но и стал восприниматься как выражение пассивной агрессии.

Языковые различия между поколениями — явление не новое. Уникальность ситуации с эмодзи заключается в скорости семантических изменений и в их глобальном масштабе. В отличие от локальных сленговых выражений, эмодзи используются повсеместно, создавая иллюзию универсального языка, который на деле оказывается очень фрагментированным.

🪑

Сегодняшние 20-летние обновили способы использования смайликов на основе собственных культурных ориентиров. Им нравится переопределять многие эмодзи и придавать им неожиданные значения. В 2021 году пользователь TikTok @blank.antho опубликовал два видео, в которых в шутку предложил использовать эмодзи стула (🪑) вместо смеющегося эмодзи. Со временем тренд перестал быть шуткой и распространился среди молодых активных пользователей соцсетей.

74% людей поколения Z используют эмодзи не в том смысле, который они имели изначально. Среди других возрастных групп этот процент ниже: 65% у миллениалов, 48% у поколения X и всего 24% у бумеров. Adobe 2022 U.S. Emoji Trend Report

🐸💀🍁

Группа авторов из Эдинбургского, Эссекского, Утрехтского университетов, Оксфорда, Кембриджа и Института Алана Тьюринга проанализировала 1,7 миллиарда твитов, охватывающих период с 2012 по 2018 год, и проследила семантические изменения 348 эмодзи.

Например, эмодзи «лягушка» (🐸) претерпел внезапное, но временное приращение нового значения в 2015 году. Он стал ассоциироваться с популярным мемом «лягушонок Пепе», который, в свою очередь, стал неофициальным символом американских правых. В конце 2015 года тренд достиг кульминации, когда Дональд Трамп опубликовал картинку, изображающую лягушонка Пепе с фирменной трамповской причёской в роли президента США. Эмодзи «череп» (💀) стал обозначать смерть в переносном смысле (как правило, от смущения, но также и от смеха). А значения эмодзи «кленовый лист» (🍁) менялись в зависимости от сезона в диапазоне от запрещённых веществ до осени.

🎁

Лингвист Тайлер Шнобелен, анализируя сообщения в социальных сетях, обнаружил , что использование эмодзи различается так же, как диалекты или сленг разных социальных групп. Одни и те же популярные эмодзи обрастают значениями и оттенками значений, которые не всегда понятны человеку, не включённому в культуру.

Причём страна влияет на сложившуюся практику в использовании эмодзи в большей степени, чем язык. Так, британцы обычно используют эмодзи упакованного подарка (🎁) для обозначения конкретно рождественского подарка и даже самого Рождества, в то время как жители США, как правило, имеют в виду подарок в широком смысле.

👏👌✋

Большой палец вверх (👍) в западном мире означает одобрение, но на Ближнем Востоке воспринимается как вульгарный жест (похожим образом различается и смысл эмодзи «окей»). Эмодзи «аплодисменты» (👏) в Китае могут воспринять как намёк на занятия любовью из-за ассоциации со звукоподражательным «пах-пах-пах» (啪啪啪啪).

Контекст не всегда помогает избежать путаницы. Например, жест «машу рукой» (✋) в качестве прощания (особенно при первой встрече) может быть истолкован по-разному. В Китае он часто предполагает желание разорвать отношения (особенно в чатах), а в Южной Корее машут открытой ладонью только чтобы подозвать собаку или кошку.

🌹😊❤️

Безусловные символы любви и расположения тоже могут быть восприняты по-разному. Например, арабоязычные пользователи часто используют розу как знак благодарности, уважения и даже дружеского расположения (в том числе в переписках между мужчинами). Когда американец отправляет 😊, он чаще всего выражает дружелюбие или радость. Когда то же самое делает японец, он, возможно, хочет смягчить потенциально неприятное сообщение.

В западных культурах эмодзи чаще используются для усиления уже выраженных словами эмоций, в то время как в восточных — для передачи эмоций, которые не принято выражать прямо.

Эмодзи ❤️ гораздо более распространено в странах Ближнего Востока, чем в западных странах, которые отдают предпочтение эмодзи на основе лиц.

При восприятии символов-лиц жители восточных стран чаще обращают внимание на глаза, в то время как пользователи из западного мира смотрят на рот. Ботин Гао, Даг Вандер-Лаан Cultural Influences on Perceptions of Emotions Depicted in Emojis

🏩

Некоторые эмодзи настолько привязаны к определённой стране и её реалиям, что их изначальный смысл понятен только её жителям. Например, домик с большой буквой H и сердечком часто воспринимают как больницу или пожелание скорейшего выздоровления практически везде, кроме Японии. На самом деле официальное название этого эмодзи — Love Hotel (🏩) — указывает на конкретный вид японских гостиниц, где номера арендуются для занятий сексом.

🍚🐰☂️

В Китае, где дискуссии о правах женщин в рамках кампании #MeToo сталкивались с цензурой, пользователи тайно изменили название движения на «рисовый кролик», поскольку эти слова на китайском передаются как 米兔, созвучны словам «Me Too». В результате варёный рис (🍚) и мордочка кролика (🐰) стали использоваться для привлечения внимания к проблемам сексуального насилия. А в Гонконге во время протестов 2019–2020 годов символ зонтика (☂️) стал цифровым знаком солидарности, напоминая о Революции зонтиков 2014 года.

🧀🍕

В 2020 году в британском сегменте Twitter развернулась настоящая охота за теми, кто использует эмодзи пиццы и сыра. Более ста волонтёров и родителей выслеживали и атаковали такие аккаунты. Эта охота стала следствием конспирологической теории, возникшей ещё в 2016 году в США в период президентской кампании Хиллари Клинтон. Тогда её советников и сторонников Демократической партии обвинили в заговоре с целью похищения детей. Этот скандал получил название «Пиццагейт». Конспирологи решили, что преступные элиты используют кодовый язык, где ключевые слова заменены на безобидные аналоги, начинающиеся на те же буквы. В частности, слова child pornography (детская порнография) якобы заменялись на cheese pizza (сырная пицца). Отсюда и ненависть к этим эмодзи.

🍆🍑

Эмодзи 🍆, изначально обозначавший баклажан, быстро приобрёл ярко выраженный эротический подтекст — как и эмодзи 🍑. Процесс семантической трансформации здесь следует чёткой логике. Сначала срабатывает визуальная ассоциация: баклажан по форме напоминает фаллос, персик — ягодицы. Затем пользователи начинают экспериментировать с этими ассоциациями в шутливой форме. Постепенно новое значение закрепляется и становится общепринятым кодом.

Только в 7% твитов, в которых используется эмодзи 🍑, речь идёт о фрукте. Хамдан Азхар Emojipedia

Такие эвфемизмы распространены во многом из-за алгоритмов модерации соцсетей, которые не приветствуют создание контента, напрямую относящегося к темам секса и насилия. Но есть и менее очевидные объяснения. Эмодзи-эвфемизмы выполняют важную социальную функцию — они помогают обсуждать табуированные темы. Подросткам проще отправить друг другу пару эмодзи, чем формулировать неловкие фразы.

Платформы нередко идут навстречу такой трактовке эмодзи и «узаконивают» её через подсказки: например, при введении соответствующего слова, обозначающего часть тела, в Telegram на Android всплывает именно «фруктовое» эмодзи. При этом эвфемистические значения редко фиксируются в официальных описаниях Юникода.

---

Когда мы общаемся лицом к лицу, до 65% информации передаётся невербально — через интонацию, мимику, жесты. Эмодзи взяли на себя эту функцию в текстовой коммуникации — с их помощью мы можем улыбнуться, кивнуть, нахмуриться, всплеснуть руками или пожать плечами.

Но исследования показывают, что большинство пользователей испытывают трудности с выражением сложных временных отношений, модальности и отрицания исключительно через эмодзи. Например, фраза «Я бы не пошёл туда, если бы знал» не поддаётся точному переводу на язык эмодзи без существенных смысловых потерь.

Поэтому мы советуем с осторожностью пользоваться эмодзи в тех случаях, когда до аудитории нужно донести сообщение, не допускающее разночтений.