Аделина Шайдуллина: Ты планировал запускать лейбл ещё до того, как начал вести аккаунт @contemporarytype, или идея появилась после?

АС: Идея появилась в процессе. Когда я запускал страничку, я планировал что-нибудь на её основе сделать, но конкретных планов не было. Думал, например, запустить вместо инстаграма В этом материале есть ссылки на Instagram аккаунты. Социальная сеть Instagram принадлежит компании Meta, которую Минюст РФ признал экстремистской. Согласно указу Минюста РФ, мы обязаны упоминать об этом каждый раз, когда делимся картинками из Instagram сайт с картинками, но это были скорее абстрактные мысли, чем планы.

Сайт Contemporary Type. Дизайн: De Ramos & Serch. Первый экран: Андре Бюрнье

АШ: Почему ты вообще решил завести инстаграм-галерею?

АС: Наверное, все мы собираем папочки с референсами, с каким-то классным дизайном. И я в какой-то момент подумал, что, возможно, моя папка могла бы пригодиться кому-то ещё. А инстаграм оказался удобной площадкой, чтобы сделать такую публичную папку.

АШ: А ты как-то развивал галерею, договаривался о кросс-постах…?

АС: Нет, все посты абсолютно случайные, никаких спланированных коллабораций не было. И рекламы тоже!

АШ: Ты выбираешь шрифты для магазина один или есть кто-то, кто занимается кураторской работой вместе с тобой?

АС: Пока я один, но не уверен, что так будет всегда. Я открыт к разным вариантам в будущем. Пока проект маленький, мне проще делать это одному.

Илья Рудерман: Ты планируешь, что Contemporary Type и дальше останется курируемой площадкой, где никто не сможет продаваться, пока его не позовут?

АС: Да. Думаю, некурируемых площадок уже достаточно, и на них непросто что-то найти. Это минус, но зато там может продаваться любой, кто не согласен, например, с моим или вашим подходом. Я говорю «моим», но, возможно, в будущем это буду не только я, поэтому на сайте я всё время пишу «мы».

Я стараюсь сделать из Contemporary Type место, где легко найти качественные шрифты. Думаю, многим проще прийти в какое-то место, где всё уже более или менее отобрано. Хотя, конечно, ходить по сайтам отдельных студий — наверное, лучший подход к покупке шрифтов. Но не у всех есть время, желание, энтузиазм…

Only Sans Дарьи Коэн. Из коллекции Contemporary Type

АШ: Как ты выбрал дизайнеров, чьи шрифты теперь продаются в магазине?

АС: Я слежу за шрифтовой сценой и более или менее представляю, кто и что делает. Я обратился к классным дизайнерам, у которых не было своего магазина или был, но совсем небольшой.

АШ: На сайте магазина в разделе FAQ написано, что ваши шрифты нарисованы «в основном» профессиональными дизайнерами. Что значит «в основном»?

АС: Прямо так и написано? Ну… я пользовался немного абстрактными формулировками, потому что допускаю, что однажды мы можем начать приглашать студентов с классными идеями и помогать им дорабатывать шрифты и выпускать их.

АШ: Ты был знаком с дизайнерами, чьи шрифты вы продаёте, до того как запустил магазин?

АС: Я был хорошо знаком с Валерио Монополи, он тоже сотрудничал с Pangram Pangram. Мы с ним никогда не рисовали шрифты вместе, но иногда переписывались, общались. Об остальных я знал гораздо меньше, но, я думаю, что мы все в шрифтовой индустрии подписаны друг на друга в соцсетях и так или иначе знакомы, поэтому нам достаточно просто о чём-то договориться.

MRL Transit Валерио Монополи (aka Morula Type). Из коллекции Contemporary Type

АШ: А были ли дизайнеры, которые отказались продаваться в твоём магазине?

АС: Несколько дизайнеров сказали, что им пока нечего выпускать, некоторые предпочитают продавать свои работы исключительно самостоятельно, кто-то просто ещё не определился с тем, как хочет распространять шрифты.

АШ: Твой кураторский подход к магазину отличается от твоего кураторского подхода к инстаграм-галерее?

АС: Это очень странно — я никогда себя куратором не считал и никогда себя куратором не называл, и до сих пор не называю, хотя, наверное, им являюсь. Но я воспринимаю себя скорее как дизайнера, который пытается сделать что-то хорошее. А один я могу сделать не так много. Поэтому появляются проекты, где я подсвечиваю работы других людей — инстаграм-галерея, конференция InScript, магазин.

Сайт конференции InScript

АШ: То есть ты просто развиваешь индустрию, в которой работаешь?

АС: Эта формулировка очень амбициозно звучит, но, наверное, да. Идея такая.

Name Sans студии Arrow Type. Из коллекции Contemporary Type

АШ: А как ты отобрал для магазина свои шрифты?

АС: По качеству! У меня есть шрифты, которые я доделал пять лет назад и положил на полку. Их пора выкинуть, наверное. Потому что последние несколько лет я потратил на улучшение своих навыков шрифтоделания и стараюсь выпускать что-то максимально полезное и универсальное. Ну и качественное, конечно.

АШ: Какие именно навыки шрифтоделания ты улучшал?

АС: Хороший вопрос. На самом деле, все — от рисования форм до кернинга и технических моментов, связанных с экспортом, интерполяцией и вариативными технологиями. Думаю, мои шрифты в последнее время становятся более проработанными, законченными.

АШ: Ты как-то говорил, что в какой-то момент в карьере дизайнер начинает копаться в текстовых гротесках…

АС: И этим я тоже занимаюсь, да. Поэтому два из четырёх моих релизов — это такие базовые гротески. Я к этому, казалось бы, заезженному жанру постоянно возвращаюсь и хочу получше в нём разобраться. Кажется, что в нём что-то осталось неизученным и недоделанным.

АШ: Неизученным тобой или дизайнерами вообще?

АС: Я имею в виду, скорее, мной. Но и дизайнерами вообще, наверное, тоже. Люди продолжают выпускать интересные гротески, хотя, казалось бы, что ещё можно придумать!

FL Art Grotesk Алекса Слобженинова (aka FLight Mode). Из коллекции Contemporary Type

FL Rare Алекса Слобженинова (aka FLight Mode). Из коллекции Contemporary Type

АШ: Ты как-то проверял качество чужих шрифтов? Было ли такое, что ты говорил дизайнерам: «Это нужно переделать» или «Вы уверены, что здесь должен быть такой контраст?»

АС: Нет, но, возможно, меня это ждёт с будущими студенческими релизами. Те, кто продаётся у нас сейчас, рисуют шрифты лучше меня — так что не мне судить качество их контуров.

АШ: У каждой студии-партнёра Contemporary Type своя лицензия. Как у тебя это получилось организовать?

АС: У нас каждая студия полностью управляет своей лицензией и ценообразованием. Мы минимально участвуем в бизнесе наших авторов, мы не являемся участником сделки. Это одна из основных идей нашей площадки. И, наверное, этим она отличается от многих других магазинов. Мне кажется, этот подход даёт больше независимости студиям. Они могут делать так, как считают нужным. Им не обязательно соглашаться с какой-то моей политикой. Они могут сами решать, например, раздавать триалы или не раздавать их. В общем, у нас децентрализация.

![44]

Paraiso студии Plain Form из коллекции Contemporary Type на обложке журнала Good Tape. Дизан: Сами Виттвер

ИР: Но, например, если один автор очень верит в логотипные лицензии, а другой — не верит в них, есть риск, что на площадке начнётся бардак. Пользователю придётся внимательно вчитываться в подробности каждой лицензии. Что ты об этом думаешь?

АС: Это одна из самых проблематичных сторон такого подхода, конечно. Я думаю, что мы можем попытаться ввести какую-то унификацию в добровольном порядке. Придумать общий текст лицензии, которым студии смогут воспользоваться, если захотят. Но если они будут сильно верить в свою, то будут пользоваться своей. Это один вариант.

Другой вариант — делать краткие содержания лицензий по пунктам: что можно и что нельзя, чтобы людям было проще ориентироваться.

Но я думаю, есть и плюсы в том, что покупатели могут выбирать не только по шрифту, но и по лицензии. Конечно, в основном люди не любят читать, но у наших авторов лицензии достаточно простые. Это не было запланировано, но, видимо, все сейчас стараются упрощать.

Hypertext Mono Малу Верлома (aka Double Zero). Из коллекции Contemporary Type

АШ: У вас на сайте есть фильтр настроения шрифта. Можешь описать, что такое «повседневный» шрифт?

АС: Это средний. Не слишком странный, не слишком строгий. Там пока достаточно простые фильтры, но мы будем их усложнять, если коллекция этого потребует.

АШ: А что нужно набирать повседневным шрифтам? Могу я набрать книжку?

АС: Тут я ловко снимаю с себя ответственность и перекладываю её на автора шрифта. Я думаю, что можно. Просто это будет не совсем книжный шрифт, не какой-то серьёзный, в пиджачке, а больше похожий на футболку.

Eckmania by Малу Верлома (aka Double Zero). Повседневный шрифт (по классификации Contemporary Type)

Michaux студии Plain Form в зине Бенжамина Дюмона и Кларис Подеста. Повседневный шрифт (по классификации Contemporary Type)

АШ: Формальный шрифт — это пиджак, повседневный — это футболка, а что тогда странный?

АС: Это какая-нибудь рваная майка, чтобы ходить в какой-нибудь подпольный клуб. Что-то, что сложно читается. Шрифт на узкую аудиторию.

Brass студии Fantasia Type. Странный шрифт (по классификации Contemporary Type)

Ready студии Plain Form. Странный шрифт (по классификации Contemporary Type)

АШ: Давай уточним термины. Твой магазин называется Contemporary Type — актуальные шрифты. Наш магазин называется type.today — сегодняшние шрифты. Проводишь ли ты границу между актуальными и сегодняшними шрифтами?

АС: В названии заложена мысль, что у шрифтов есть срок годности. Я знаю, что многие с этим не согласятся, но мне кажется, шрифт отражает свою эпоху — он создаётся в историческом контексте: для определённых технологий, определённого образа жизни и определённого читателя. Когда эпоха сменяется, какими бы классными в своё время ни были шрифты, я бы помещал их в музей и использовал новые, более качественные и актуальные. Мы ведь именно так и поступаем со всем остальным.

ИР: Какой шрифт ты хотел бы отнести в музей?

АС: В зависимости от жёсткости подхода. Если стремиться к новизне радикально, то можно понемногу отправлять на пенсию даже некоторые релизы, сделанные 10–20 лет назад, потому что шрифты за это время очень изменились, как и графический дизайн в целом. Изменились шрифтовые редакторы — стало проще делать качественно; у читателей улучшились экраны — стало возможным передавать больше нюансов в контурах; ускорился интернет — выросла необходимость в разнообразии веб-шрифтов.

Если всё же брать мягче — то, например, всё из предыдущих столетий.

ИР: То есть Баскервилль и Гарамон мы кладём на полку и больше никогда не используем?

АС: Их оригинальные ревайвлы, которые не добавляют ничего нового, — да. Но это очень субъективная мысль. Я думаю, что даже не все авторы, которые продаются на Contemporary Type, с ней согласны. Возможно, я и сам когда-то передумаю.

Adobe Garamond Роберта Слимбаха, 1989

АШ: Илья, ты же тоже с этим согласен? Мы ведь иногда отправляем шрифты, которые у нас продаются, на пенсию.

ИР: Нет. Моя официальная позиция всегда была такой: «Нет плохих шрифтов, нет шрифтов, которые надо класть на полку, потому что для любого шрифта можно найти идеальный проект. И для протухшего шрифта, и для шрифта, который сто лет никем не используется, найдётся место, где он будет звучать лучше всех».

С точки зрения магазина это, конечно, немного по-другому устроено. Коллекция должна быть актуальной. И, если мы понимаем, что шрифт не соответствует нашим критериям актуальности, то он уходит…

АС: На витрину type.yesterday!

ИР: Это давнишняя шутка. Отложим эту идею до момента, когда нам с Юрой станет лет по 70, и наши интересы начнут лежать где-то в области вчерашнего.

RIA Typeface, отправленный на пенсию с витрины type.today

АШ: Ты фокусируешься на шрифтах, которые актуальны сейчас. Значит ли это, что тебе менее интересно заглядывать в будущее?

АС: Думаю, то, что актуально сегодня, так или иначе предполагает загадывание в завтра. Для меня понятие Contemporary — это что-то смешанное, а не чётко разделённое на сегодня и завтра, как, например, type.today / tomorrow.type.today.

АШ: А ты предполагаешь, что однажды тебе придётся сказать дизайнеру, с которым ты сотрудничаешь, что у его шрифта истёк срок годности?

АС: Я допускаю, что такое возможно, но всё-таки срок годности шрифта измеряется как минимум в десятилетиях, поэтому я пока не думал о том, как будет проходить такой разговор.

ИР: Я не согласен. Мне кажется, шрифты, созвучные сегодняшнему моменту, протухают очень быстро.

АС: Я понимаю актуальность чуть более абстрактно — для меня важна не созвучность моменту, а то, для чего был сделан шрифт, для какой аудитории, для каких технологий.

ИР: Запуская магазин, ты думал о том, на какую аудиторию он работает — не только стилистически, но и рыночно?

АС: Сейчас это в основном европейская и североамериканская аудитория, наверное, ещё испаноязычные регионы. А в других частях света, где используются другие письменности, намного сложнее — и культурно, и с точки зрения ведения бизнеса.

ИР: Прости, я буду занудой. Европа — это же не только латиница, это ещё и кириллица, греческий, опционально иврит и арабский.

АС: Да, но то, какие письменности рисовать, зависит только от автора шрифта. У нас, например, уже есть шрифты с кириллицей.

RR Repose Филиппа Ноймайера с поддержкой кириллицы. Из коллекции Contemporary Type

RR Opague Филиппа Ноймайера с поддержкой кириллицы. Из коллекции Contemporary Type

АШ: За время существования аккаунта @contemporarytype кто-то уже успел отучиться в бакалавриате на графического дизайнера. Чувствуешь ли ты свою ответственность перед людьми, которые делают выводы о современной типографике по твоему аккаунту?

АС: Я не знаю, насколько люди тщательно за ним следят. Мне кажется, это просто один из источников картинок. Ты листаешь ленту, и иногда он тебе попадается. Не знаю, есть ли люди, которые так серьёзно относятся к инстаграм-галереям. Поэтому не знаю, должен ли я брать на себя такую ответственность. Наверное, должен.

АШ: В последнее время мне кажется, что студии и магазины делятся на два типа: те, где всё чётко, организовано и структурировано, и те, в которых отношения в коллективе семейно-дружеские. Какой тип тебе ближе?

АС: Я понял, что организовать что-то в нашей сфере очень сложно — всё всегда идёт не по плану. Поэтому Contemporary Type задуман как маленький и гибкий проект. Конечно, у этого решения есть минусы — какие-то вещи занимают больше времени и даются нам сложнее, но зато мы можем экспериментировать, меняться, делать какие-то неожиданные коллаборации.

АШ: Какие у тебя планы на будущее Contemporary Type?

АС: Мы только запустились, пока рано о чём-то говорить. Сначала нужно стать каким-то серьёзным проектом, куда люди постоянно заходят за шрифтами. Придумывать идеи и направления для развития несколько легче, чем успевать всё реализовывать. Нужно встать на ноги, а дальше увидим!

Алекс Слобженинов

contemporarytype.com
@contemporarytype
inscript.tf
@flightmodetype