добавлен в корзину
БЧ
0
Вход

Новый шрифт: RIA Typeface

RIA Typeface — шрифтовое семейство, созданное специально для информационного агентства. Каждое начертание этого шрифта сделано под свою конкретную задачу, размер и контекст использования. Об истории создания и особенностях этого шрифта рассказывает Илья Рудерман, арт-директор агентства в 2011ー2014 годах.

Предыстория

История этого проекта началась в 2012 году, когда информационное агентство «РИА Новости» задумалось о своем ребрендинге. Нам предстояла огромная работа по упорядочению брендов (их было порядка 40) и их коммуникаций (они были крайне разрозненны и хаотичны), выработка новой стратегии. Все это в большой степени свалилось на плечи директора по маркетингу Андрея Сикорского и его команды. Пока маркетологи вычищали и проверяли на живучесть проекты и их бренды, дизайн-подразделение занималось своими приготовлениями. Помимо прочего нам нужно было определиться с шрифтовой палитрой. Выбор сводился к двум вариантам: либо найти идеальные шрифты на рынке, либо заказать новые специально для нас. Рынок тогда был невелик, а те варианты, которые мы могли бы рассмотреть, оказывались баснословно дорогими для такого огромного бренда, как «РИА Новости», с его многомиллионным сайтом и десятками пользователей в самом агентстве. Оставался более длительный, но зато более точный и экономный вариант — заказ нового шрифта.

Проект

С самого начала нам с Юрой (Юрием Остроменцким — Прим. ред.) было очевидно, что для решения задачи потребуется какой-то необычный ход: времени и средств на производство и антиквы, и гротеска во всем спектре насыщенностей не было. Требовалось неординарное решение, и мы его придумали — решили собрать шрифтовое семейство из самостоятельных начертаний, направленных на решение конкретных функциональных задач: тексту — текстовое, заголовкам — акдицентное, рекламе — суперакцидентное. Отдельными начертаниями было решено снабдить инфографику, которой агентство уделяло повышенное внимание. Важно упомянуть, что почти вся деятельность агентства к этому моменту осуществлялась в вебе, отсюда и большая часть графических решений и ручной хинтинг всех начертаний. Мы придумали такую конструкцию:

— Текстовые антиква и гротеск

Аскетичный набор начертаний в каждом: регулярный, курсив и полужирный — ничего лишнего или редко используемого в вебе. Текстовый гротеск планировалось использовать в максимально нейтральных новостных разделах сайта, а как антикву — в авторских материалах и длинных повествовательных текстах.

— Заголовочные антиква и гротеск

К двум самостоятельным текстовым семействам было бы странно не завести два начертания для средних и небольших заголовков. Тут важно сказать, что мы тестировали не только работу «крест-накрест» текстовой антиквы с дисплейным гротеском и наоборот. Более гармоничные пары также рассматривались нами как возможные.

— Супердисплейные антиква и гротеск

Здесь задачи антиквы и гротеска сильно разнятся. Антиквенный супердисплей предполагалось использовать в рекламе и сувенирной продукции, поэтому у него достаточно большой контраст. Гротеск был в большей степени ориентирован на инфографику и работу в ограниченном пространстве с большим количеством информации. Вот почему у этого супердисплейного гротеска два начертания и очень хорошая удобочитаемость в небольших кеглях: он одновременно и супердисплей, и компактный текстовый шрифт для текстов небольшого объема.

Хотя по не зависящим от меня причинам ребрендинг «РИА Новости» так и не случился, я очень рад, что этот несостоявшийся проект помог появиться на свет такой необычной шрифтовой семье и что теперь, по истечении срока эксклюзивного использования, каждый из вас может купить лицензию. Огромное спасибо за помощь в этом проекте Светлане Миронюк, Андрею Сикорскому, Елене Чепурных, Антону Степанову, Вере Смирновой, а также Ирине Хейсо (хинтинг), Игино Марини (кернинг), и команде дизайнеров Дизайн-центра «РИА Новости».

P.S.: RIA Typeface получил премию на конкурсе «Современная кириллица» в 2014 году, а несколько месяцев назад на сайте ria.ru стали появляться материалы с использованием нового шрифта. И он там отлично работает!