Привет, это Аделина. Вероятнее всего, вы уже читали тексты, которые я пишу для type.today, но этот на них не похож. В нём нет ни новостей о нашей работе, ни советов о том, как работать с типографикой, ни наших новых шрифтов. В этой статье — моя маленькая личная рождественская история.

У меня достаточно большая и преимущественно католическая семья, и в этом году обязанность рассылать самодельные рождественские открытки родственникам, живущим в разных странах, досталась моему младшему брату. Шестого декабря он прислал мне ссылку на MyFonts и спросил: «Норм шрифт?» Моему брату всего 19, и он учится на бизнес-экономиста, поэтому он просто загуглил Christmas Fonts и был очень рад своей находчивости. Вместо того чтобы читать ему лекцию о том, как подбирать шрифты (не думаю, что у меня бы получилась хорошая), я решила выяснить, кто вообще решает, какие шрифты на MyFonts и Adobe Fonts — рождественские, хэллоуинские или свадебные, а какие нет. Оказалось, это большая тайна. Но в 2019 году Adobe Research и MyFonts опубликовали совместное исследование, в котором предложили систему тегов, основанную на алгоритме из двух нейросетей. Так что сейчас, вероятнее всего, в расстановке тегов принимает участие этот алгоритм.

Чтобы обучить нейросеть, нужно было где-то взять датасет. И рисёрчерам пришлось составлять его самим, — теги на MyFonts работали несколько хаотично, раньше на них могли влиять и авторы шрифтов, и графические дизайнеры. Поэтому исследователи попросили пользователей платформы Amazon Mechanical Turk с нуля проставить теги к шрифтам, выбранным для трейнинг-сета. Теги нужно было выбирать из списка трёхсот самых популярных на MyFonts, среди которых были и достаточно абстрактные — радостный, безумный, динамичный, — и вполне конкретные: модульный, без засечек, inline.

300 самых популярных тегов на MyFonts

В описании своей работы Adobe Research и MyFonts говорят, что их алгоритм сделан специально для того, чтобы помочь не-дизайнерам (таким, как мой брат) максимально быстро подобрать шрифт. Можно бесконечно долго обсуждать, зачем не-дизайнерам максимально быстро и бездумно делать дизайн, или то, почему в 2019 году в топ тегов вошли слова «мужественный» и «женственный», но это рождественская история, и делать этого здесь мы не будем. А лучше поговорим о том, кто вообще решил, что теги как-то упрощают работу с наборными шрифтами.

Это были психологи Поффенбергер и Франкен из Колумбийского и Нью-Йоркского университетов, и решили они это ровно сто лет назад — в 1924 году. Точно так же, как и рисёрчеры Adobe и MyFonts, они собрали респондентов, дали им список из 29 шрифтов и попросили сказать, насколько каждый из них соотносится с каждым из пяти впечатлений (дешевизна, достоинство, экономичность, люкс, сила) и одним из пяти продуктов (автомобили, стройматериалы, кофе, украшения, парфюм). Поффенбергер и Франкен, кстати, оценивали ответы мужчин и женщин отдельно, но оказалось, что существенных расхождений между ними не было. Учёные назвали это подтверждением того, что их система тегов рабочая (но пару абзацев назад мы договорились не осуждать людей за это).

Шрифты, которые Поффенбергер и Франкен показывали респондентам

Ещё, по мнению респондентов, единственный рукописный шрифт в списке совсем не выглядел достойным и не подходил для продажи духов, лёгкая фрактура выглядела дёшево, а Caslon Old Style No 471 со свошами производил впечатление сильного и надёжного шрифта.

Своши в Caslon Old Style No 471, 1912. Изображение: Люк Девруа

Я решила воспользоваться системой Поффенбергера и Франкена, чтобы помочь брату подобрать рождественский шрифт, поэтому попросила его выбрать из списка ощущение и продукт, с которыми ассоциируется Рождество. Брат назвал достоинство и украшения. Выяснилось, что по системе тегов Поффенбергера и Франкена его рождественский шрифт — Globe Gothic Bold. На Flickr не нашлось материалов, связанных с украшениями, набранных Globe Gothic, и я решила сравнить систему тегов столетней давности с системой, придуманной девяносто лет назад.

Globe Gothic, 1912. Изображение: Библиотека Калифорнийского университета

В 1934 году в штате Индиана учёные-психологи Роланд Кларк Дэвис и Хензел Смит провели эксперимент, очень похожий на исследование Поффенбергера и Франкена. Они предложили 90 студентам соотнести 13 оттисков шрифтов сначала с продуктами, в рекламе которых эти шрифты могут использоваться, а потом — с теми впечатлениями, которые предложенные шрифты на них произвели (продуктов и впечатлений было по 24).

Шрифты, которые Дэвис и Смит показывали респондентам

После долгих подсчётов учёные пришли к выводу, что для рекламы, например, зеркал, парфюма и праздничных платьев подойдут шрифты одной категории — курсивные, нежирные и умеренно широкие. Шрифт, который кажется опасным, отличается от безопасного только тем, что опасный — шире. А ещё «мужественная» надпись — та, которая сделана жирным, прямым, широким шрифтом крупного кегля, а «женственная» — наклонным, более светлым и, конечно, мелким кеглем.

Харакетристики шрифтов, соотнесённые с впечатлениями от них Харакетристики шрифтов, соотнесённые с продуктами, для рекламы которых предложенные шрифты подходят

Рождественским шрифтом — то есть достойным и подходящим для рекламы украшений — по системе Дэвиса и Смита оказался Century Oldstyle (в системе Поффенбергера и Франкена он тоже был, но не вошёл даже в топ-3 «достойных» шрифтов). Century Oldstyle, кстати, появлялся в 1969 году на рекламе гоголя-моголя, правда, в наборном тексте, а не в акциденции.

Реклама гоголя-моголя, 1969. Изображение: Барт Золенталер, Flickr

Century Oldstyle, 1883. Изображение: Смитсоновские библиотеки

Делает ли это его рождественским? Конечно, нет. Делает ли шрифт рождественским что-то, кроме решений дизайнера, работающего с ним? Думаю, за редкими исключениями, — тоже нет.

Но, кажется, за сто лет поменялось всё — то, как мы рисуем шрифты, то, как их продаём и как ими пользуемся, а то, как (зачем-то) придумываем к ним абстрактные теги, — нет.

P.S. Если вы переживаете о макетах для наших семейных открыток — не переживайте. Мой брат заказал репринты открыток Пола Рэнда — на них совсем нет букв.

Новогодние открытки Пола Рэнда из коллекции Letterform Archive